De soins de bébé vers une marque à impact : comment Naïf s’est imposé sur le grand écran
Beaucoup d'entreprises pensent que la publicité sur le grand écran est réservée aux grandes marques et aux gros budgets. C'était peut-être vrai autrefois, mais aujourd'hui, les choses ont changé.
Naïf, une marque de soins durables pour les bébés et les familles, en est la preuve. Avec son agence média PINK, elle cherchait un moyen de toucher davantage de personnes, tout en s'adressant aux bonnes familles. Résultat : une campagne vidéo diffusée sur le grand écran qui a généré un véritable impact sur la marque.
Découvrez la vidéo de la campagne ou poursuivez votre lecture pour comprendre comment Naïf s'y est pris.
Bonne nouvelle : cette campagne a été nominée aux European Video Awards dans la catégorie 'Best Full CTV Campaign'. Le verdict sera rendu le 1er octobre. Rendez-vous à Londres !
Casemovie Full CTV x Naïf
La télévision, mais en plus intelligente
La télévision reste l'un des médias les plus puissants pour développer la notoriété d'une marque. Pourtant, beaucoup d'annonceurs pensent encore qu'une campagne TV est complexe à mettre en place ou hors de prix.
Avec Full Connected TV (Full CTV), cette idée appartient au passé. Cette solution combine la puissance de la télévision avec la précision du ciblage digital. Votre publicité vidéo est diffusée auprès de la bonne audience, directement sur le grand écran à la maison.
Comme Naïf simplifie le quotidien des jeunes parents, Full CTV simplifie désormais celui des annonceurs.
Tout est réglé dans Ad Manager
L'un des grands avantages de cette campagne est que Full CTV est disponible via Ad Manager, la plateforme self-service de DPG Media Advertising.
Vous pouvez lancer, gérer et optimiser vos campagnes vidéo en toute autonomie. Vous choisissez votre budget, votre audience et la durée de votre campagne. Il n'y a pas d'investissement minimum et les performances sont disponibles en temps réel.
Pour Naïf, cela s'est traduit par une mise en ligne rapide, une transparence totale et toute la flexibilité nécessaire pour optimiser la campagne en cours de route.
Du chariot de supermarché au salon : les données retail en action
Ce qui a rendu cette campagne encore plus puissante, c’est l’accès aux retail data via Carrefour. Cela a permis à Naïf de cibler spécifiquement les ‘parents avec bébés’ et les ‘parents avec enfants en bas âge’, leur public cible exact. Pas d'approximation, mais un hyper ciblage basé sur des données d’achat réelles.
L’ajout de ces segments affinés à la campagne Naïf a permis une utilisation très efficace des moyens, chaque euro ayant pu générer un impact maximal.
Et les résultats ? Ils parlent d’eux-mêmes.
Un rapport parfait que les parents peuvent seulement rêver d'obtenir pour leurs enfants.
La campagne a permis d'augmenter sensiblement la notoriété de Naïf, la considération de la marque et l'intention d'achat. Son impact global sur la marque a atteint 27,3 %, soit plus du double de la moyenne du benchmark (12,3 %).
En plus des résultats disponibles dans Ad Manager, une étude de Brand Lift a été réalisée afin de mesurer précisément l'effet de la campagne sur la notoriété, la préférence de marque et l'intention d'achat.
Et pour votre marque ?
Vous vous reconnaissez peut-être dans l'histoire de Naïf. Vous souhaitez développer votre marque tout en utilisant votre budget marketing de manière plus efficace. Ou peut-être pensez-vous encore que la publicité sur le grand écran n'est pas faite pour vous.
Cette campagne montre qu'il est désormais possible de profiter de toute la puissance de la télévision, sans disposer d'un budget TV classique, tout en bénéficiant de la précision du ciblage digital.
Vous vous demandez ce que Full CTV pourrait apporter à votre marque ? Nous serons ravis d'y réfléchir avec vous.