De soins de bébé vers une marque à impact : comment Naïf s’est imposé sur le grand écran
Dans un monde où l’attention se fait de plus en plus rare et les publicités vidéo sont omniprésentes, sortir du lot est un véritable défi pour les marques. Surtout lorsque, à l’image de Naïf, on est une marque challenger avec des produits de soins bébé durables, mais sans gigantesque budget. Allié à Pink Agency, Naïf a pourtant découvert une façon intelligente d’être visible à la télévision : via Full CTV de DPG Media Advertising. Et cela a donné des résultats étonnamment probants.
Regardez le casemovie ou plongez-vous dans l'histoire ci-dessous.
Casemovie Full CTV x Naïf
TV sans barrière à l'entrée
Pour de nombreuses marques, et en particulier les jeunes enseignes, la publicité TV semble toujours destinée et réservée aux gros budgets.
Enter Full Connected TV (Full CTV)
Un mode de publicité TV orienté vers le futur combinant le ciblage numérique avec la force du grand écran. Grâce à un regroupement astucieux de tous les inventaires ‘first screen’ disponibles, vous touchez à la fois les téléspectateurs linéaires et les streamers, avec une seule campagne. Tout comme Naïf simplifie la vie des nouveaux parents, Full CTV fait désormais de même pour les annonceurs.
Tout est réglé dans Ad Manager
Ce qui a tellement simplifié la campagne de Naïf, c’est que Full CTV est disponible via Ad Manager, la plateforme en libre-service de DPG Media Advertising. Via cette plateforme, vous lancez, gérer et optimisez vous-même vos campagnes vidéo, en toute autonomie. Pas de dépenses minimales, ni de processus compliqués, ni d’intermédiaires. Les annonceurs déterminent leur budget, leur cible et leur calendrier et ont une connaissance en temps réel des performances.
Pour Naïf, cela a signifié : une transparence totale, un passage en live rapide et la possibilité d’ajuster si nécessaire. Cela colle parfaitement à son ADN de marque moderne et intègre.
Du chariot de supermarché au salon : les données retail en action
Ce qui a rendu cette campagne encore plus puissante, c’est l’accès aux retail data via Carrefour. Cela a permis à Naïf de cibler spécifiquement les ‘parents avec bébés’ et les ‘parents avec enfants en bas âge’, leur public cible exact. Pas d'approximation, mais un hyper ciblage basé sur des données d’achat réelles.
L’ajout de ces segments affinés à la campagne Naïf a permis une utilisation très efficace des moyens, chaque euro ayant pu générer un impact maximal.
Et les résultats ? Ils parlent d’eux-mêmes.
Un rapport parfait que les parents peuvent seulement rêver d'obtenir pour leurs enfants. Avec une impressionnante augmentation globale de la notoriété de la marque de 27,3 %, plus que le double de le benchmark de 12,3 %.
Grâce à la structure spécifique de la campagne, nous avons obtenu d'excellents résultats dans tout le funnel marketing, avec un doublement, ou même un triplement, des benchmarks de la campagne.
Outre le rapportage standard dans Ad Manager, nous proposons également une étude brand lift signée DPG Media Advertising, qui rend tangible l’impact du grand écran.
Cela prouve que Full CTV ne fonctionne pas seulement pour la notoriété, mais que la solution impacte aussi positivement les couches plus profondes dans l’entonnoir : de la considération à la préférence et l’intention d’achat.
Envie de savoir ce que Full CTV peut faire pour vous ?
Que vous soyez une marque challenger comme Naïf ou que vous cherchiez simplement à générer plus d’impact avec vos campagnes vidéo, Full CTV rend la publicité sur grand écran accessible, astucieuse et efficace. Combinez la puissance de la télévision avec la précision du numérique.