MIP | Publicité sur Full CTV : l’impact ultime dans le salon des téléspectateurs ?

Imaginez votre campagne avec le même impact qu’à la télévision classique, mais avec une approche plus personnalisée et des résultats mieux ciblés. C’est ce que permet la Connected TV ou CTV. La télévision connectée au réseau internet offre aux annonceurs de nouvelles façons de cibler leurs campagnes et change les règles du jeu. Le salon des consommateurs devient l’endroit idéal pour des campagnes puissantes. Êtes-vous prêts à créer encore plus d’impact ? Découvrez comment la CTV peut booster votre planning média !

Depuis son lancement en octobre 2025, MIP CTV est l’étude phare de la division Proof au sein de DPG Media Advertising. Chaque mois, nous analysons en profondeur diverses campagnes CTV pour révéler ce qui fonctionne vraiment. Concrètement, chaque campagne testée est soumise à un panel de 300 téléspectateurs de CTV, composé de femmes et d’hommes âgés de 18 à 54 ans. Chaque test comprend une question supplémentaire qui nous renseigne sur le groupe cible de la campagne.

Après avoir testé 21 campagnes variées, pour des jeunes marques comme pour des marques solidement établies, nous avons établi nos premières conclusions. La question centrale est la suivante : la Connected TV (CTV) est-elle simplement un « plus », ou est- elle devenue un instrument indispensable pour votre planning média ? Les résultats de nos analyses ne laissent aucune place au doute.

1. Moins de pression média et une meilleure mémorisation

Une des conclusions les plus remarquables de notre étude est la suivante : bien que la pression média soit souvent plus réduite pour les campagnes CTV par rapport à la TV classique, la mémorisation publicitaire ou ad recall est pratiquement aussi élevée Une publicité diffusée via la TV traditionnelle est mémorisée par 54 % des téléspectateurs. Ce score est de 48 % pour la CTV. Si nous interrogeons uniquement les groupes cibles spécifiques des campagnes, le recall augmente même jusqu’à 57 %.

Le haut score de mémorisation des téléspectateurs de CTV montre l’effet du co-viewing. Une étude récente de DPG Media Advertising montre que 7 consommateurs sur 10 regardent VTM GO en compagnie d’autres personnes. En moyenne, 2,1 consommateurs regardent ensemble leur programme télévisé.

2. CTV = un bon environnement pour une bonne appréciation des spots

Le téléspectateur belge apprécie plus la publicité sur CTV. Avec un score de likeability de 7,2 (général) à 7,5 (groupes cibles), la CTV dépasse la TV classique et son score de 6,7. Cette expérience plus positive pour les téléspectateurs s’explique par des interruptions de programmes plus courtes et des messages publicitaires mieux adaptés à son public.

3. CTV = le tremplin idéal pour les petites marques

Si la notoriété de votre marque n’est pas encore très développée, la CTV est l’endroit idéal pour vous faire remarquer. Dans un contexte moins parasité par une multitude d’autres spots, le consommateur peut retenir plus facilement une nouvelle marque sans confusion avec les concurrents. Prenons l’exemple de l’assureur ACM Insurance. Sur CTV, l’attribution correcte a été 4,7 fois plus élevée que la campagne diffusée via un mix de TV classique et de vidéo en ligne.

4.La CTV génère plus de trafic sur votre site web

La CTV s’avère aussi être un outil puissant dans le bas de l’entonnoir, le lower funnel. La pertinence de la publicité génère une hausse directe de l’intérêt pour la marque et booste la conversion : les téléspectateurs qui se souviennent de la publicité, visitent le site web de la marque 2,69 fois plus souvent que le groupe qui n’a pas mémorisé le spot. Ce score est de 1,95 sur la TV classique.

Bien que nos résultats soient basés uniquement sur la Belgique, ils rejoignent les analyses menées à l’étranger. Les études de Goldbach Swiss Ad Impact par exemple, affichent des conclusions similaires. Lorsque la CTV est intégrée au mix média, l’impact général de la campagne et l’intention de recherche (d’information) augmentent considérablement.

Conclusion

La TV connectée associe la puissance émotionnelle de la TV classique et la précision du digital. La question n’est plus de savoir si vous devez l’utiliser, mais plutôt comment exploiter de façon optimale cet accélérateur d’impact. Vous aimeriez connaître le véritable impact de votre campagne sur CTV ?

Dans le cadre de notre étude MIP CTV, nous testons chaque mois des campagnes pour analyser leur impact avec une incroyable précision. Pour en savoir plus, appelez votre contact chez DPG Media Advertising.