Une étude de DPG Media Advertising et ContentFX le prouve : les partenariats créatifs génèrent plus d’impact que la seule reconnaissance de marque
Obtenir une attention sans faille de son public cible ? En tant que marque, c’est le bien suprême. Un partenariat créatif augmente considérablement votre impact, comme le révèle une nouvelle étude de DPG Media Advertising, réalisée en collaboration avec le partenaire de recherche australien ContentFX. Nous partageons les chiffres les plus marquants.
Avec un partenariat cross-média et une utilisation média créative, un annonceur génère un impact qui va au-delà d’un simple rappel de marque. Grâce à la créativité et à la récurrence, vous êtes à même de toucher votre consommateur et de créer une connexion de marque. Pour les besoins de l’étude, les chercheurs se sont servis du partenariat entre bol et ‘Huis Gemaakt’ comme étude de cas. Nous partageons quatre enseignements majeurs.
Les partenariats sont percutants et génèrent un rappel publicitaire élevé (93 %) et un meilleur rappel de marque spontané (au moins deux fois supérieur à celui de marques qui apparaissent au maximum une seule fois). La notoriété spontanée passe même du simple au double. La préférence de marque augmente elle aussi : de 18 % à 26 %.
Plus d’annonces créent plus d’impact. Plus vous êtes visible pour le consommateur, plus la reconnaissance de marque sera meilleure (jusqu’à 52 % supérieure), plus le rappel de marque sera supérieur (de jusqu’à 76 %), plus la notoriété spontanée sera meilleure (jusqu’à 133 % supérieure) et plus la préférence de marque le sera (jusqu’à 106 % supérieure). Le ‘sweet spot’ est une combinaison de trois formats publicitaires.
La créativité fonctionne : les formats publicitaires créatifs et ultra-intégrés entraînent de fortes améliorations. De tous les formats, le contenu de marque et les intégrations génèrent la plus grande amélioration supplémentaire au niveau de la notoriété spontanée. Une Pauze Ad est davantage appréciée, mieux remarquée et génère plus d’impact à mesure qu’elle est visible plus longtemps.
Le contexte est clé. Tant qu’il existe une adéquation parfaite entre la marque et le contenu, le partenariat porte vraiment ses fruits.
À propos de l’étude
Cette étude a été réalisée en juin 2025 par DPG Media Advertising et ContentFX auprès de plus de 1.200 répondants répartis en 12 groupes différents, dont un groupe de contrôle. Le partenariat cross-média créatif de bol autour du programme VTM ‘Huis Gemaakt’ est à la base de l’étude. Chaque répondant a visionné un passage de ‘Huis Gemaakt’ et a ensuite lu un article de marque. Durant ce temps, les répondants ont été exposés à différents nombres et combinaisons de publicités de bol et d’autres marques de contrôle, telles que des intégrations dans le programme, des Pauze Ads, des Streaming Ads, des Billboard Ads et du contenu de marque. L’impact a été mesuré par le biais d’une enquête. Les effets des divers éléments publicitaires pour bol ont ainsi pu être comparés.
Dans l’ensemble, bol a relevé un effet positif sur la considération et la préférence pour bol en tant que magasin d’habitat. Avec cette campagne, l’enseigne a veillé à ce que le consommateur fasse ce lien. Grâce à du contenu de marque en print, par exemple, elle a été à même de réaliser des associations significativement plus positives avec bol en tant que magasin d’habitat.
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