MIP | L’impact de Noël expliqué par la science

🎁 Pourquoi la publicité de Noël fonctionne

Dans la période hivernale, les consommateurs emmitouflés dans leur couverture apprécient les campagnes créatives de Noël proposées par les marques. Une étude menée par Kantar en 2024 révèle que 6 personnes sur 10 se réjouissent de voir les publicités de Noël à l’approche des fêtes[1].

Dans notre analyse MIP, nous avons distingué 3 types de campagnes :

• les spots sans aucune référence à Noël,

• les spots qui réfèrent subtilement à Noël,

• les spots entièrement inspirés par Noël.

Conclure qu’un spot exclusivement dédié à Noël a plus d’impact serait trop facile. Comparé aux deux autres types de publicités, c’est effectivement le cas, mais rappelons que les marques qui misent exclusivement sur le thème de Noël sont souvent de grandes enseignes (avec des budgets marketing plus importants).

[1] Source : Kantar (2025), The Best Christmas Ads Belgium 2024.

🥇 Le MIP Ad Impact Top 3 de Noël (2020-2024)

Il est intéressant de voir quelles campagnes de Noël ont le plus d’impact et de découvrir si ce score est supérieur à leur moyenne habituelle. Le « Ad impact » est défini ici par le nombre de personnes qui se souviennent avoir vu une campagne et qui l’attribuent correctement à la marque correspondante.

MIP Ad Impact Top 3 :

1. Albert Heijn (2024)

2. ALDI (2024)

3. Devos Lemmens (2020)

Albert Heijn, ALDI et la marque de sauces Devos Lemmens occupent le top 3. Ce trio gagnant laisse derrière lui de nombreuses grandes marques, notamment dans la grande distribution. Le haut niveau de pertinence de ces trois marques en période de Noël n’est donc pas la seule raison de leur succès. En comparant les scores d’impact de ces spots de Noël avec la moyenne de ces marques au cours de ces 5 dernières années, nous constatons clairement un uplift : Albert Heijn +12 %, ALDI +35 %, et D&L +4 %. Grâce à un concept fort et clairement défini, ces marques s’offrent une belle portion d’impact supplémentaire pendant les fêtes de fin d’année.

1. Tout le monde aime les belles histoires

Un bon storytelling est une des clés pour réussir une campagne publicitaire. C’est vrai toute l’année, mais surtout pour un spot de Noël. Les histoires donnent au public une bonne raison de regarder régulièrement votre publicité. Les valeurs phares de Noël comme l’amour, la convivialité, le vivre ensemble et l’espoir sont les ingrédients parfaits d’une belle histoire.

2. Tu pleures ?

Les bonnes histoires suscitent des émotions. Les spots qui génèrent une réponse émotionnelle forte laissent une impression plus durable chez le consommateur. Ainsi, la campagne de Noël de Kruidvat (2024) doit son excellent score d’appréciation (après celui de D&L) à son histoire extrêmement émouvante. Les émotions d’un spot réussi ne sont pas forcément mièvres ou stéréotypées. Comme Kruidvat le prouve, un chien peut aussi émouvoir en faisant pipi dans la neige pour déclarer son amour.

3. Veillez à créer VOTRE spot de Noël

Noël célèbre des valeurs qu’on aime retrouver chaque année. Dans un monde qui évolue rapidement, ces traditions sont des repères réconfortants pour le public. Utilisez-les avec votre marque en restant fidèle à votre identité. Mettez en avant vos Distinctive Brand Assets, les éléments qui distinguent votre marque et la rendent unique : une bande-son, une couleur ou un personnage. La puissance distinctive d’un spot est une stratégie gagnante qui dépasse le simple cadre de Noël, comme l’a indiqué notre DPG Media Ad Impact Model. Mora est une marque au visage immédiatement reconnaissable. En 2024, Cora de Mora est apparue pour la première fois dans un spot de Noël. La marque de snacks Mora a ainsi regagné sa place dans l’esprit du public à l’occasion des fêtes.

Une marque peut aussi tout simplement créer sa propre tradition. Un exemple réussi est celui d'ALDI avec Gaston le chicon. Ce personnage lancé en 2021 devient chaque année le visage des supermarchés pendant les fêtes. Année après année, l’impact de cette mascotte attendrissante augmente. La constance et la cohérence sont clairement des facteurs de succès.

4. La musique fait la différence

Une récente étude de Lumen sur l’attention publicitaire (Christmas in July)[2] indique que l’attention portée à une campagne est définie par ce que l’on voit, mais aussi par ce que l’on entend. Le choix de la « bonne » musique permet de maintenir l’attention plus longtemps sur le spot. L’étude montre aussi que les campagnes de Noël réussies utilisent des tubes connus du public plutôt que des chansons de Noël. La campagne de Delhaize en 2024, avec la chanson « Hungry Eyes », en est le parfait exemple. Ce refrain des années 80 forme la base de ce concept cross-média.

[2] Source : Lumen (2025), Christmas in July 2025.

Chez DPG Media Advertising, la magie des fêtes est aussi dans l’air. Nous analysons chaque jour comment les campagnes gagnent le cœur du public et font grandir les marques. Vous voulez savoir si votre campagne de Noël sera chaudement accueillie par les consommateurs ? Contactez-nous ! Votre marque scintillera peut-être l’an prochain parmi les stars du MIP Top 10. ✨