Ad Manager+ : la force de l'IA combinée à l'expertise locale

Dans cet entretien, Bert Velghe, directeur du développement commercial chez DPG Media, explique comment Ad Manager+ se distingue des acteurs internationaux par son orientation locale, la sécurité des marques et l'optimisation des budgets médias.

1) Commençons par le début. Qu’est-ce que Ad Manager+ ? Et quelles sont les différences avec la plateforme Ad Manager que les annonceurs utilisent déjà ?

Je veux avant tout préciser que Ad Manager+ n’est pas une nouvelle plateforme ni une plateforme distincte. Ad Manager+ est une suite de fonctions gérées par l’IA, entièrement intégrée à la plateforme Ad Manager déjà existante. Les utilisateurs n’ont donc besoin de nouveaux identifiants et peuvent utiliser ces nouvelles fonctionnalités.

Le but de ces fonctions est de rendre les campagnes plus rapides, plus efficaces et plus performantes, tout en gardant le contrôle et en garantissant la même transparence. Avec ces nouvelles fonctions, nous élargissons intelligemment les groupes cibles, nous améliorons encore l’optimisation des campagnes, nous proposons des suggestions pour vos créations publicitaires et nous vous offrons l’aide d’un assistant intelligent. Certified, notre plateforme de formation en ligne pour les professionnels des médias, proposera bientôt un module expliquant le fonctionnement de chacune de ces fonctions.

2) Les acteurs d’envergure internationale comme Google et Meta misent aussi fortement sur des outils de campagnes gérés par l’IA. Comment se positionne exactement Ad Manager+ dans ce paysage et quelle est sa valeur ajoutée pour le marché belge ?

Comparé aux acteurs internationaux et à leurs produits, Ad Manager+ a un avantage unique : il est transparent et concentré sur le marché local. Ainsi, Ad Manager+ associe la puissance de l’IA avec les trois avantages suivants :

• Un environnement premium local

• La sécurité pour vos marques (brand safety) 

• Pas de frais techniques supplémentaires

En plus des fonctions pilotées par l’IA, nous offrons donc aussi d’importants avantages d’ordre stratégique : les budgets médias sont exploités de façon optimale et nous utilisons le plus possible nos données spécifiques locales pour que les campagnes soient au top de leurs performances. Toujours dans un réseau local et soigneusement sélectionné. Ce qui n’est pas toujours une garantie chez les acteurs internationaux.

3) Une des nouvelles fonctions est la Smart Optimization. Pouvez-vous expliquer comment les modèles d’IA sous-jacents sont élaborés ?

Smart Optimization est une amélioration significative des algorithmes d’enchères standards dans un serveur publicitaire. En nous basant sur les données des campagnes et sur des données first party détaillées de DPG Media, nous avons créé nos propres algorithmes. Ceux-ci peuvent maximiser en temps réel les résultats des campagnes en s’adaptant à l’objectif choisi par l’annonceur.

4) Smart Audience est aussi une fonction intéressante. Le système intervient lorsqu’une campagne risque de prendre du retard sur ses objectifs. Sur la base de quels signaux Smart Audience prend-il ces décisions ?

Smart Audience s’active lorsqu’une campagne risque de prendre du retard en termes de résultats. Nous recherchons en permanence l’équilibre entre les performances actuelles, la part de budget utilisé et le temps restant. Si le déroulement de la campagne nécessite une correction pour atteindre ses objectifs, l’IA intervient intelligemment en élargissant la portée. En cherchant, par exemple, de nouveaux groupes cibles pertinents via des audiences similaires (lookalikes). Cet élargissement s’effectue grâce à une analyse de variables au sein du réseau de DPG Media.

5) Smart Studio est la première étape vers l’IA créative. Aujourd’hui avec des variantes de textes, bientôt avec des images. Dans ce cadre, comment surveillez-vous la qualité et les directives des annonceurs pour leurs marques ?

Des variantes de textes (et bientôt d’images) sont proposées aux annonceurs, mais ces derniers sont toujours libres de décider s’ils souhaitent les utiliser pour leurs campagnes. Les décisions et contributions propres à chacun sont pour nous essentielles, dans tous nos outils. Surtout lorsqu’il s’agit de créations publicitaires.

6) Les outils gérés par l’IA soulèvent souvent des inquiétudes sur la transparence et le contrôle. Dans quelle mesure vos algorithmes sont-ils transparents et compréhensibles pour l’utilisateur ? Et comment garantir en même temps que l’utilisateur garde toujours le contrôle final sur des éléments comme le ciblage, le budget, les créations publicitaires et les fréquences ?

La transparence et le contrôle de l’utilisateur sont toujours au cœur de Ad Manager+. Chaque optimisation effectuée sur la base d’une des fonctions peut toujours être vérifiée par les utilisateurs dans l’interface. 

Les utilisateurs gardent à tout moment le contrôle final sur le ciblage, le budget, les créations publicitaires et les fréquences. Ainsi, les annonceurs n’ont pas le sentiment d’être dépendants de systèmes obscurs.

7) À qui Ad Manager+ s’adresse-t-il concrètement ? Et comment aidez-vous les clients, avec des formations et des accompagnements, à utiliser de façon optimale les nouvelles fonctions gérées par l’IA ?

Ad Manager était déjà accessible à tous : agences et annonceurs, de grande et de petite taille. C’est bien sûr aussi le cas pour les fonctions de Ad Manager+. Nous constatons que la plateforme est aussi bien utilisée par les annonceurs directement que par les agences. L’outil est donc pertinent pour tous les types d’utilisateurs.

Pour la formation, nous misons sur Certified, la plateforme en ligne pour la formation des professionnels des médias. Vous pouvez déjà y trouver un module sur Ad Manager. Celui-ci sera bientôt complété par un module expliquant le fonctionnement de toutes les nouvelles fonctions. Les personnes intéressées par cette formation peuvent contacter leur représentant des ventes digitales.

8) Que peut-on attendre dans un futur proche ? Quelles nouvelles fonctions sont prévues en 2025-2026 ? Et plus largement, comment voyez-vous le rôle de l’IA évoluer dans la publicité programmatique ? Le self-service deviendra-t-il la norme ?

Comme avec l’IA, nous continuons à innover dans les domaines du planning et du développement. Nous venons de lancer une nouvelle offre d’envergure : les utilisateurs de campagnes display à partir de 10 000 euros peuvent demander une analyse de brand lift gratuite pour mieux comprendre les performances de leurs campagnes digitales.

En 2026, Audio sera également ajouté à Ad Manager. Les fonctions gérées par l’IA pour l’optimisation des créations publicitaires et les fonctions lancées dernièrement seront complétées prochainement

9) Pour finir, quel conseil donneriez-vous aux annonceurs qui hésitent encore à utiliser Ad Manager+ par crainte de l’IA, par peur de perdre le contrôle ou de se retrouver confronté à des frais cachés ?

Ad Manager indique toujours clairement si les fonctions de Ad Manager+ sont activées. Les utilisateurs gardent donc toujours le contrôle. Les clients qui ne sont pas encore convaincus peuvent créer une campagne et utiliser les nouvelles fonctions uniquement pour une partie de cette campagne. Idéal pour comparer les résultats. Ce type de test nous a permis de constater des améliorations importantes dans les KPI grâce à la fonction Smart Optimization.

Vous souhaitez découvrir comment Ad Manager+ peut rendre vos campagnes plus intelligentes, plus efficaces et plus ciblées localement ?

Veuillez contacter votre digital sales contact et passez à l'étape suivante dans l'optimisation de vos campagnes.