MIP | Comment une identité de marque claire fait toute la différence

Connaissez-vous le point commun entre Recupel, Argenta, Smartphoto, Win For Life, HUMO et Immoscoop ? Leurs publicités radio sont qualifiées d’extrêmement distinctives par les consommateurs (testées dans MIP). Toutes ces campagnes affichent d’excellents scores d’impact car elles ont choisi une identité claire et reconnaissable. Dans chaque cas, une identité de marque fortement identifiable est le pilier central de la campagne. Immoscoop a su mettre l’identité de sa marque au premier plan et avec brio.

Immoscoopman le sauveur

En mai 2024, Immoscoop décide de changer radicalement son style de communication. Les mois précédents, leur campagne radio évoquait la rapidité du marché immobilier en plantant le décor dans une baraque à frites. Cette campagne appréciée du public a bénéficié d’une bonne reconnaissance, mais manquait de pouvoir distinctif (faible taux d’attribution correcte).

Et Immoscoopman est arrivé ! Avec son super héros et sa mélodie inoubliable, la campagne s’est révélée très accrocheuse pour les auditeurs flamands. Dans l'analyse annuelle MIP, nous rappelons à plusieurs reprises que des personnages récurrents peuvent être un élément de marque distinctif puissant. Avec sa campagne, Immoscoop nous montre clairement comment ce héros peut aussi faire la différence à la radio. Après un mois de communication avec Immoscoopman, l’impact publicitaire (= nombre de personnes qui se souviennent avoir entendu la publicité et l’attribuent à Immoscoop) était déjà quatre fois (!) plus élevé comparé au concept de la campagne précédente. Et cette courbe ascendante se poursuit en 2025.

Cet impact n’a pas seulement été confirmé par les consommateurs, mais aussi par les professionnels. La campagne radio a remporté un Silver Award au Soniq Sweet Spot en 2024, un prix prestigieux qui récompense les créations audio. Le choix de ces experts prouve encore l’exemplarité de cette communication radio, dont l’originalité a séduit les consommateurs.

Honnêtement, le concept est très distinctif et attire vraiment l’attention, mais comme tous les super héros, Immoscoopman n’a pas que des fans. L’évaluation créative a ainsi montré que le score d’irritation était assez élevé en juin 2024. Suite à cela, Immoscoop a continué à peaufiner la recette de son succès. Comme la marque a plusieurs messages à faire passer, elle a abandonné le concept purement musical et a proposé des spots avec plus de storytelling, un humour plus décapant et une bande-son accrocheuse. La voix d’Immoscoopman (Sergio Quisquater) est aussi plus présente. Résultat : la cote d’Immoscoopman a progressé en 2025. Moins irritante et plus distinctive, la campagne a été évaluée de façon plus rationnelle par le public qui l’a trouvée plus claire, plus crédible et plus pertinente.

La radio comme boosteur de notoriété

Les publicités radio atteignent les gens et les touchent. Immoscoop prouve qu’avec une identité de marque claire et un plan média cohérent, une campagne audio forte peut avoir une grande portée et être retenue par les auditeurs. En moins de trois mois, la notoriété de la marque Immoscoop a bondi de 75 % auprès des Flamands (h/f, 18-54 ans) au printemps 2024. Et ce succès n’est pas un coup de chance. C’est une évolution durable, confirmée par une bonne continuité moins d’un an plus tard (+ 10 % en avril 2025).

Qu’un super héros puisse résoudre les défis de votre marque est toujours très pratique. Mais si vous souhaitez voir une véritable croissance de votre marque, il est d’abord essentiel d’avoir une identité clairement définie. Si vous parvenez à communiquer cette identité à travers des éléments de votre publicité, vous avez déjà fait un grand pas.

Envie de libérer le potentiel de votre marque ?

Contactez votre interlocuteur chez DPG Media Advertising et découvrez comment nous pouvons booster la croissance de votre marque. Construisons ensemble une campagne distinctive qui sera entendue par le public et qui touchera le coeur des auditeurs.