Drive to Store | Quand la publicité fait vraiment bouger les consommateurs

Des campagnes digitales capables de générer efficacement des visites en magasin ? La réponse est limpide : oui ! Grâce à plus de 150 campagnes mesurées via notre solution Proof Drive-to-Store, DPG Media Advertising dispose aujourd'hui d'une base solide pour analyser ce qui fonctionne et identifier où vous, en tant que retailer, pouvez faire la différence.

“Au‑delà de la mesure individuelle des campagnes, cette base de données permet désormais d’identifier des tendances et des benchmarks par secteur. Des repères précieux pour les annonceurs qui souhaitent comprendre comment leurs investissements média peuvent se traduire en résultats business concrets.” selon Sylvie Van Hecke, Advertising Research Manager chez DPG Media Advertising.

Les analyses montrent d’abord que l’impact Drive‑to‑Store varie fortement selon les catégories. Ces premiers résultats donnent déjà des indications intéressantes, même si les analyses se poursuivent afin de mieux comprendre l’impact d’autres paramètres comme les formats, la pression média ou le contexte de campagne.

Les restaurants et le retail multimédia figurent parmi les secteurs les plus réactifs, avec respectivement +24 % et +25 % de visites supplémentaires après exposition à une campagne. Dans ces catégories, la communication média agit souvent comme un déclencheur immédiat et peut rapidement transformer l’attention en visite.

Les enseignes de bricolage (+19 %) et de mode (+17 %) enregistrent également des résultats solides. Dans ces secteurs, les campagnes digitales jouent souvent un rôle important dans la phase de considération et peuvent accélérer la décision de se rendre en magasin.

Du côté des supermarchés, l’uplift moyen est plus modéré (+5 %). Un résultat qui reste significatif dans un secteur où la fréquence de visite est déjà très élevée et où de nombreux autres facteurs influencent le trafic, comme les promotions, la proximité ou les habitudes d’achat.

Des benchmarks en constante évolution

Ces résultats confirment une évolution importante du marché publicitaire : les médias ne sont plus évalués uniquement sur leur capacité à générer du reach ou de l’attention, mais aussi sur leur contribution à des comportements réels, comme la visite en magasin.

Ce ne sont que les premiers résultats basés sur plus de 150 campagnes réussies. Mais cela ne s'arrête pas là. Chez DPG Media Advertising, nous continuons à mesurer et tester de nouvelles campagnes avec notre technologie Drive-to-Store. Pourquoi ? Parce que nous voulons sans cesse affiner nos analyses et offrir davantage de réponses à une question essentielle : combien de consommateurs entrent dans votre magasin grâce à vos campagnes ?

Découvrez avec nous comment votre marque peut non seulement gagner en visibilité, mais aussi attirer du trafic physique. Curieux de savoir ce que nous pouvons apporter à votre campagne ? Contactez-nous et réfléchissons ensemble à votre prochain succès !