Comment Red Bull et Vél'eau ont conquis la Gen Z
La génération Z n’est pas un groupe cible comme les autres. Elle a son propre style, son propre langage et son propre tempo. Pour atteindre les membres de la Gen Z, il ne suffit pas « d’être présent ». Il faut entrer activement dans leur monde.
Red Bull l’a fait. Voici comment ! Spoiler : d’excellents résultats qui se résument en trois mots clés, fun, communauté et visibilité.
Qmusic: de la campagne au divertissement
Red Bull recherchait une meilleure visibilité auprès des jeunes. Qmusic y est allé à fond ! Gerben et Clémentine ont décidé de participer en personne à l’événement Red Bull Vél’eau. Ils se sont entraînés, sont beaucoup tombés, se sont bien marrés… Et ils ont tout partagé sur les réseaux sociaux de Qmusic.
En même temps, une campagne radio sur Qmusic invitait les jeunes auditeurs à s’inscrire pour participer ou venir assister au spectacle. La page web promotionnelle communiquait toutes les informations sur l’événement avec un branding Red Bull intégral. Parallèlement à la campagne classique, les animateurs de Qmusic ont aussi régulièrement référé à la course cycliste Red Bull Vél’eau et aux frasques du duo de Qmusic.
Le résultat ? Une campagne ressentie comme un divertissement plutôt qu’une publicité. Et cette approche plaît beaucoup à la Gen Z.
Voici l’impact en chiffres :
Taux de couverture dans le groupe 18-44 ans : 31,4 %
Portée sur le canal TikTok de Qmusic : plus d’1 million d’utilisateurs
Page promotionnelle en ligne : 4 293 vues
Red Bull Vél'eau avec Gerben & Clémentine
Radio Contact : les auditeurs dans le premier rôle
Chez Radio Contact, tout tourne autour des communautés. Dans le programme 15/19, l’animateur David Antoine a lancé un appel : qui formera le duo pour représenter Radio Contact à l’événement Vél’eau ? Le concours a été décliné à la radio, sur une page promotionnelle en ligne et sur les réseaux sociaux.
Les gagnants ont été annoncés en direct, mais ce n’est pas tout. Pendant plusieurs semaines, les auditeurs ont pu suivre les préparatifs du duo via des stories Instagram et des infos sur les ondes. La campagne s’est prolongée jusqu’au jour de l’événement que le public a pu suivre, grâce aux commentaires en direct d’un community manager présent sur place.
Plus qu’une simple exposition, la campagne était une véritable expérience.
Voici l’impact en chiffres :
Taux de couverture dans le groupe 18-44 ans : 22,3 %
Portée sur le canal Facebook de Radio Contact : plus de 100 000 utilisateurs
Audio en ligne : plus de 142 000 impressions
La Gen Z connaît-elle déjà votre marque ?
Plutôt qu’une attention superficielle de la part de son groupe cible, Red Bull a opté pour une campagne sur mesure, portée par des marques fortes, avec un contenu créatif qui fonctionne auprès des jeunes.
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