Lors de Show Up, des insights percutants sur l’impact local et un divertissement de haut niveau se sont succédé
Dans le brouhaha actuel du secteur digital, DPG Media Advertising a formulé jeudi 11 juin un message clair sur les thèmes du branding et des memory brands. Cette année, l’édition de Show Up! baptisée justement « Voice against Noise », réunissait Wim Jansen, le CCO de DPG Media ainsi que d’autres intervenants comme Simon Peel (anciennement Head of Global Media chez Adidas) et le docteur Augustine Fou (expert en fraude publicitaire). Selon ces spécialistes, il devient indispensable de se recentrer sur le branding via les médias locaux premium. Car l’utilisation prolongée d’indicateurs de performance sur le court terme érode sérieusement la notoriété des marques.
Des centaines d’annonceurs, d’agences média, d’agences créatives et de partenaires se sont retrouvés jeudi soir dans le studio de DPG Media à Vilvoorde, centre du divertissement quotidien depuis des années. À l’heure où la Big Tech bouleverse le marché, DPG Media Advertising se positionne clairement comme une alternative honnête et transparente. Et Ad Manager, sa plateforme publicitaire locale aux performances exceptionnelles, en est la preuve ultime.
Simon Peel (stratège de marque et ancien Head of Global Media chez Adidas), le docteur Augustine Fou (expert en fraude publicitaire), Tim Van Doorslaer, Head of Research chez DPG Media Advertising, et Toon Coppens, Director Advertising Data & AI BENE chez DPG Media, ont partagé leurs points de vue et leurs perspectives avec le public. Le message est clair : la véritable croissance repose sur le « bothism », une répartition équilibrée du budget entre le branding et les performances d’une campagne.
"Résistez à la tentation d’optimiser uniquement pour l’activation à court terme et combinez la capture de la demande avec la création de demande, ce que l’on appelle le 'bothism'. La plupart des consommateurs ne sont tout simplement pas en phase d’achat à un moment donné : seuls environ 5 % des consommateurs recherchent activement un achat, tandis que les 95 % restants représentent la demande future", dit Tim Van Doorslaer.
Alors que les décideurs et les équipes de marketing sont tombés dans le piège des mesures à court terme, poussés par la Big Tech, une grande enquête prouve que l’utilisation durable de ces indicateurs à court terme érode la notoriété des marques. L’écosystème digital actuel est envahi par des algorithmes et des stimuli superficiels. C’est pourquoi il est crucial de miser sur la qualité, avec des divertissements belges.
Ad Manager: une plateforme transparente avec des outils gérés par l'IA
Ad Manager soutient cette vision. DPG Media dispose d’un large réseau local de médias d’information, de connected TV et désormais aussi de plateformes audio, avec une optimisation basée sur les données et des résultats mesurables. Pas de frais d’inscription élevés, ni de promesses non tenues. Chaque euro investi dans Ad Manager est investi dans le média. C’est avec cet USP ultime que la plateforme locale Ad Manager se positionne face à la Big Tech.
« Chez DPG Media, nous travaillons chaque jour à notre Voice against Noise », explique le CCO Wim Jansen. « Avec des marques solides, des histoires fortes et des divertissements qui touchent réellement le cœur des Belges. Et en construisant nos propres plateformes indépendantes, avec des outils de mesures transparents et des fonctionnalités IA intégrées au top niveau. En mettant ces plateformes à la disposition du marché, s’offrir un impact local n’a jamais été aussi facile. »