DPG Media Advertising lance le score d'attention innovant pour les publicités digitales
DPG Media Advertising lance le « score d’attention », une mesure innovante qui dévoile aux annonceurs le taux d’attention que suscite leurs publicités digitales. Le score permet de révéler si une publicité est vue de façon efficace, mais aussi quel niveau d’attention elle a reçu de la part du public. Le score d’attention est fourni gratuitement à tous les annonceurs de publicités seamless. Grâce à ce produit, les annonceurs peuvent déployer leurs campagnes de façon plus efficiente et efficace, tout en augmentant l’impact de leur marque.
« Nous travaillons intensivement sur l’étude d’attention depuis plusieurs années » explique-t-elle. « Nous avons constaté que les publicités seamless de DPG Media Advertising reçoivent 30 % d’attention en plus et sont regardées plus longuement que les bannières au format IAB sur les sites concurrentiels. Le score d’attention nous permet de rendre ce résultat très concret. Les annonceurs reçoivent ainsi des informations précieuses sur l’impact de leurs campagnes et peuvent, si nécessaire, la modifier en temps réel. Car l’important, c’est que les publicités contribuent de façon optimale aux objectifs de marque de nos clients. »
Une mesure fiable aux résultats cohérents
Grâce au score d’attention, les annonceurs voient désormais quel indice d’attention leurs publicités ont généré dans toutes leurs campagnes seamless. Cette information donnée sous forme d’indice est automatiquement affichée sur le tableau de bord et les rapports de campagne. Cet indice est basé sur l’analyse de divers signaux, comme la visibilité et la durée d’exposition. Le calcul de l’indice prend aussi en compte l’engagement et le taux de clics parmi d’autres variables.
Pour ce projet, DPG Media Advertising collabore avec DoubleVerify, le seul partenaire accrédité par le Media Rating Council (MRC) pour ce type de mesure. Les annonceurs ont ainsi la garantie d’un processus de mesure fiable et cohérent.
Optimisation de campagne en temps réel
Le score d’attention permet aussi aux annonceurs de modifier et d’optimiser leur campagne rapidement et facilement. L’intervention en temps réel sur le niveau d’attention augmente l’impact des publicités mais aussi la notoriété de la marque (brand lift). Une étude a montré que l'attention est un excellent prédicteur de brand lift, mais aussi de reconnaissance de marque et d’engagement. L’attention est donc une mesure clé que les annonceurs peuvent désormais utiliser pour encore plus de succès.