DPG Media continue d’innover avec son « Audience Discovery Agent », un nouvel outil piloté par l’IA, qui facilite la sélection manuelle des groupes cibles
Après avoir intégré des fonctions d’IA dans sa plateforme Ad Manager, DPG Media lance aujourd’hui l’Audience Discovery Agent. Cet outil piloté par l’IA permet aux annonceurs et aux agences média en Belgique et aux Pays-Bas d’identifier rapidement les groupes cibles les plus pertinents pour leurs campagnes digitales manuelles. Basée sur l’IA agentique, la solution est compatible avec le nouvel Ad Context Protocol (AdCP), qui simplifie les achats directs d’espaces publicitaires et les rend pérennes.
Un inventaire premium pour tous
Depuis le lancement d’Ad Manager+ et le récent upgrade de Smart Studio, l’IA est devenue incontournable dans l’offre de DPG Media. Notre ambition est claire : nous voulons offrir des outils aux annonceurs et aux agences média pour qu’ils puissent créer des campagnes digitales efficaces. Si la plateforme Ad Manager permet aux annonceurs et aux agences média des achats en self-service, le nouvel Audience Discovery Agent met l’accent sur les achats directs, pour les rendre plus rapides, plus intelligents, plus faciles et plus performants.
DPG Media dispose d’une banque de données très complète, contenant des éléments sociodémographiques et des informations sur les comportements et les achats des consommateurs. Leurs utilisateurs peuvent ainsi cibler leurs campagnes avec précision sur divers canaux comme HLN, 7sur7, VTM, Qmusic et Bel RTL. Grâce aux plateformes Ad Manager et Datalab de DPG Media, ces données sont disponibles en self-service et peuvent être utilisées pour l’achat direct d’espaces publicitaires. Mais la sélection et la segmentation des groupes cibles demandent du temps et des connaissances.
« Notre objectif est de rendre nos propres données le plus accessibles possible, quelle que soit la méthode d’achat » explique Stefan Havik, CDO de DPG Media. « En lançant l’Audience Discovery Agent, nous supprimons les frictions liées aux achats manuels. Nous utilisons l’IA pour que les agences média puissent mieux exploiter notre inventaire premium. Chaque achat manuel profite de la même base de données que celle de notre offre programmatique. »
Avec l’Audience Discovery Agent, ce n’est plus le cas ! Grâce à cette dernière innovation, plus besoin de rechercher ni de consulter les grilles de tarifs. Tout se déroule à partir d’un simple « prompt » ou invite. L’Agent analyse le briefing et compose les combinaisons de groupes cibles les plus pertinentes en utilisant plus de 500 segments. C’est une façon intégrée et intuitive d’utiliser des données premium pour vos campagnes manuelles.
Standardisé et désormais accessible sur toutes les plateformes d’IA
L’Audience Discovery Agent est conçu pour le futur de la « publicité agentique ». Entièrement compatible avec le nouveau protocole AdCP (Ad Context Protocol), il est disponible dès aujourd’hui pour les agences média, les agences digitales et les annonceurs en Belgique et aux Pays-Bas. L’agent s’utilise sur toutes les plateformes qui prennent en charge la connexion à un serveur MCP, comme Claude Desktop, ChatGPT ou avec des outils d’automatisation des flux de travail tels que n8n, Zapier ou make.com. Une fois la connexion établie avec https://adcp.dpgmedia.net/mcp, les utilisateurs peuvent tout simplement dialoguer et sélectionner rapidement les groupes cibles les plus pertinents pour leur campagne digitale manuelle.
Le futur de la publicité : Audience Discovery Agent
Avec le lancement de son Audience Discovery Agent, DPG Media reste à la tête de la transformation digitale du marché publicitaire. Cette solution modulable renforce de façon structurelle les médias locaux et aide les annonceurs et les agences média à lancer des campagnes digitales performantes. Nos clients peuvent ainsi se concentrer sur ce qui compte vraiment : créer des campagnes digitales impactantes, quel que soit le groupe cible, avec toujours plus d’efficacité.