3 choses que vous devez savoir sur la télévision
Regarder la télévision est un concept qui a évolué en cinq ans. Du petit écran, nous sommes passés, en peu de temps, à une offre diversifiée d'appareils et de streamings. Selon Dirk Lodewyckx, directeur TV, streaming & radio, il y a trois choses à savoir sur ce sujet.
1. Le téléspectateur veut tout
Notre comportement face à la télévision a beaucoup évolué ces dernières années. Il y a eu un passage soudain du direct au différé, au streaming. Nous sommes passés du petit écran aux multiplateformes, du direct à l'ATAWAD (anytime, anywhere & any device) et de la télévision à la VOD (SVOD & AVOD). Aujourd’hui, ce sont les consommateurs qui font leurs propres choix. La télévision, ou plutôt le contenu des broadcasters, n'est qu'une option parmi d'autres sur un marché dominé par les acteurs internationaux de la SVOD.
La bonne nouvelle est que la vidéo est plus populaire que jamais. Au cours des cinq dernières années, le visionnage via l'écran de télévision - sous toutes ses formes - a augmenté de 5%. Regarder la télévision sur d'autres écrans augmente également chaque mois, grâce à de nouvelles initiatives telles que VTM GO.
Nous sommes habitués à regarder ce que nous voulons, où nous le voulons et quand nous le voulons. Les consommateurs veulent regarder la télévision en direct quand c'est pertinent et urgent, ils veulent la regarder en différé ou la regarder en boucle quand ils en ont envie. Le Corona a fait de ces nouvelles formes de visionnage de la télévision la norme pour à peu près tout le monde.
2. La barre est toujours placée haut
Chaque canal doit avoir sa raison d'être. Pour la télévision en direct : tout est axé sur le vécu. Pour la fiction, le "binge-watching" est décisif. Le téléspectateur est sur cette voie radicale depuis longtemps. Qu'il s'agisse de divertissement, d’info, de l’intérêt humain ou d'un spectacle, toute banalité a disparu.
Des programmes nationaux solides, tels que le Fair Trade et De Bende van Jan de Lichte, sont extrêmement importants. Ils font partie de la culture flamande et constituent le liant de notre société. Les programmes internationaux n'auront jamais un tel impact local. Ce sont des productions dont le format peut être copié dans des dizaines de pays.
Les téléspectateurs attendent de nous que nous produisions de nombreux programmes de grande qualité. C'est une richesse que nous voulons cultiver. Afin d'offrir aux téléspectateurs flamands encore plus de réconfort et de lui proposer des programmes nationaux de qualité, nous devons renforcer les fondamentaux de notre programmation.
3. Un nouveau modèle publicitaire uniformisé
Parallèlement à ces évolutions, on constate que la publicité - notamment en différé - est de plus en plus skippée. En conséquence, les spots doivent être diffusés plus longtemps pour avoir une couverture suffisante, ce qui signifie que les télévisions vendent moins d’espaces publicitaires. Les annonceurs dépensent également plus souvent leur budget en ligne chez les géants internationaux tels que Facebook et Google, chez qui ils peuvent réserver des campagnes vers des groupes cibles spécifiques.
Cette perte de revenus publicitaires exerce une pression importante sur les investissements de productions locales. Des initiatives telles que le pause button advertising et l’addressable TV permettent de contrebalancer quelque peu cette perte. Depuis cet été, l’addressable TV permet une synergie entre les segments data de Proximus et les segments numériques de DPG Media. Ces données peuvent être utilisées dans nos campagnes vidéo en ligne, en format court et long, ainsi que dans les campagnes addressable TV. De telles initiatives sont nécessaires et nous continuons à les développer. Cependant, nous souhaitons aller un peu plus loin afin de maintenir la qualité et la quantité des programmes locaux.
Dans ce contexte, avec les groupes de diffuseurs belges, nous avons annoncé un nouveau modèle de publicité télévisée en août de l'année dernière. Telenet a été le premier opérateur à prendre le train en marche. À partir de septembre, le premier groupe de clients a reçu une minute de publicités non-skippables au début de chaque enregistrement et sept jours de Replay gratuit (Terugkijk TV) avec des pub non-skippables. Aujourd'hui, nous étendons ce nouveau modèle à tous les clients de Telenet TV. Nous pensons que c'est une façon d'apporter à notre secteur de la télévision locale l'oxygène nécessaire.