Comment avons-nous procédé ? 

Pour promouvoir nos cartes cadeaux, nous publions des bannières display sur le Trusted Web.

Nous avons choisi un ciblage précis en utilisant Datalab. Ainsi, nous avons pu nous concentrer sur nos prospects les plus intéressants. Nous avons d’une part, créé une audience sur mesure dans Datalab, sur la base de données socio-démographiques. D’autre part, nous avons utilisé une audience de CRM de clients lookalikes existants. En travaillant avec ces deux groupes, nous avons pu voir lequel était le plus performant.

Pour bien comparer les deux plateformes, nous avons mis en place un test AB. Pour ce test, nous avons séparé en deux chacun des groupes pour éviter les doublons. Chaque plateforme avait ainsi des groupes cibles uniques. Les visuels et les paramètres ont été gardés tels quels.

Nous avons lancé la campagne en 2 phases. La première se concentrait sur la couverture et la visibilité avec vCPM comme KPI principal. Dans la deuxième phase, nous avons surtout suivi l’engagement avec pour objectif un CPC le plus bas possible.