Case
Velthuizen Keukens vergroot naamsbekendheid
Velthuizen Keukens vergroot naamsbekendheid en bereikt in-market doelgroep
Velthuizen Keukens streeft ernaar om de naamsbekendheid te vergroten door effectief te adverteren voor een in-market doelgroep. DPG Media ontwikkelde hiervoor een multimediale campagne met vtwonen. De grote overeenkomende doelgroep van beide merken in de woonbranche in combinatie met keukens was doorslaggevend voor de samenwerking. De inzet van print in combinatie met branded content en digital banners zorgde voor een mooi resultaat en het effectief behalen van de KPI’s.
Basis informatie
- Adverteerder: Velthuizen Keukens
- Branche: Home Deco
- Media-inzet: Print, branded content en digital banners met vtwonen
- Resultaat: CTR boven benchmark, meer landelijke zichtbaarheid
De uitdaging
Vergroting naamsbekendheid van Velthuizen Keukens buiten eigen regio
Als familiebedrijf dat trots is op haar Woudenbergse oorsprong, heeft Velthuizen Keukens de afgelopen jaren fors geïnvesteerd in de showroom. De volgende stap? Meer naamsbekendheid buiten de eigen regio en daarmee het verhogen van het bezoekersaantal van nieuwe klanten. DPG Media kwam met een krachtige oplossing: een crossmediale aanpak die perfect aansloot op zowel de ambitie als de doelgroep van Velthuizen Keukens.
De oplossing
Strategische samenwerking met vtwonen
DPG Media stelde een multimediale campagne voor in samenwerking met vtwonen, hét toonaangevende woonmerk van Nederland met een bruto maandbereik van >7,8 miljoen. Door een combinatie van online en offline uitingen kon de campagne effectief worden gericht op consumenten met interesse in home deco en keukens.
Een combinatie van online en offline
Voor optimale impact werd de campagne vormgegeven volgens de touch-tell-sell-aanpak:
-
Touch-fase: De zichtbaarheid werd vergroot door digital banners op vtwonen.nl te plaatsen. Het doel was om 105.264 impressies te genereren en een sterke eerste kennismaking te realiseren.
-
Tell-fase: In deze fase werd branded content ingezet op vtwonen.nl. Dit bood de kans om Velthuizen Keukens dieper te introduceren bij de doelgroep. Het KPI-doel was 3.500 landingen op het artikel.
-
Sell-fase: Tot slot werden 1/1 pagina advertenties geplaatst in twee edities van VT Verbouwen met een totale oplage van 25.000 exemplaren. Hiermee werd een directe stimulans gecreëerd om actie te ondernemen.
Met vtwonen weten we effectief onze doelgroep te bereiken. DPG Media heeft diverse opties geboden die pasten binnen onze wensen en financiële mogelijkheden. Het is fijn samenwerken met een betrokken team dat ons van A tot Z meeneemt in de campagne. Marieke & Tim - Velthuizen Keukens
Het resultaat
Positieve resultaten boven benchmark
De eerste en tweede flight van de campagne waren een succes. De derde flight is onlangs gestart. Beide partijen zijn tevreden over de eerste resultaten en nemen de inzichten mee in het volgende deel van de samenwerking. De gekozen media-inzet heeft gezorgd voor relevante traffic en veel zichtbaarheid buiten de regio bij nieuwe potentiële klanten.
De banners op vtwonen.nl hebben gezorgd voor veel zichtbaarheid voor Velthuizen Keukens. Ze hebben 105.290 impressies opgeleverd en 370 clicks. Met een CTR van 0,35% (benchmark: 0,19%) is dit een succesvolle uiting in de campagne.
Ook het branded-contentartikel op vtwonen.nl heeft boven verwachting gepresteerd. Op het artikel zijn 3.606 landingen behaald. Dit was een goede manier om meer van Velthuizen Keukens te laten zien en een blijvende indruk bij de doelgroep achter te laten.
Campagne uitingen
Aan deze campagne werkten mee
- Megan Bruinink - Accountmanager, DPG Media
- Patrick Handgraaf - Digitaal specialist, DPG Media
- Caroline de Rooij-Sinke - Titelspecialist vtwonen, DPG Media
- Eline van der Stok - Projectmanager vtwonen, DPG Media
- Desiree Groot - Concept manager vtwonen, DPG Media
Maak ook impact
Wil jij ook je naamsbekendheid, merkvoorkeur en overweging vergroten en zodoende meer sales genereren? Neem dan vandaag nog vrijblijvend contact op met onze media-adviseurs. Wij denken graag met je mee over de vraag hoe we jouw boodschap succesvol onder de aandacht kunnen brengen bij de juiste doelgroep.