Deze full-funnel-contentstrategie vergrootte de naamsbekendheid, merkvoorkeur en overweging van T-Mobile

Sinds de uitbraak van de coronapandemie zijn we meer thuis dan ooit. Noodgedwongen moesten we vanuit huis werken en gingen we steeds meer gamen, streamen en bingen. Om het maximale uit de tijd in huis te halen was het belangrijker dan ooit dat daar veilig en betrouwbaar internet was.

Touch, Tell, Sell-strategie

Om de naamsbekendheid, merkvoorkeur en overweging voor de ‘Thuis Propositie’ van T-Mobile te vergroten ontwikkelde de Brandstudio van DPG Media, de campagne: ‘Welkom thuis’. Een Touch, Tell, Sell-strategie vol kwalitatieve content die Nederlandse huishoudens moest inspireren om meer uit hun tijd thuis te halen en ze zo richting de online webshops van T-Mobile te sturen. 

Online videoserie ‘Haal meer uit je huis!’

Het hart van de campagne was de driedelige online videoserie: ‘Haal meer uit je huis!’, waarin radio-dj Mattie Valk op bezoek ging bij mensen thuis die echt alles uit hun internet halen. Doordat DPG Media precies weet waar en hoe de doelgroep van T-Mobile zich oriënteert op aankopen, waren zij in staat om de verhalen zo gericht mogelijk aan de juiste doelgroep te tonen. En dat was terug te zien in de resultaten. 

Indrukwekkende resultaten

De videoserie scoorde goed op duidelijkheid, herkenning en geloofwaardigheid: 

• Touch: Een viewability van 70% met een gemiddelde CTR van 0,5%.

• Tell: Een gemiddelde time on site van 1:20 min.

• Sell: 23% heeft na het zien van de campagne actie ondernomen en 10% is dat nog van plan.

Een tevreden klant 

Zowel T-Mobile als DPG Media kijkt terug op een zeer geslaagde campagne, waarin relevante, kwalitatieve crossmediale content en inzet binnen het juiste umfeld het verschil hebben gemaakt. Het succes en vooral de prettige samenwerking hebben er al in geresulteerd dat de samenwerking is verlengd.