Creatieve radio campagne zorgt voor een stijging in propositiebekendheid, overweging en gebruik van Groepie in de Tikkie app
Met een krachtige radiocampagne, die QMusic voor ABN AMRO ontwikkelde, werd de doelgroep van de Groepie propositie in de Tikkie app bereikt en in beweging gebracht. De campagne zorgde niet alleen voor een stijging in bekendheid van de propositie, maar realiseerde ook daadwerkelijk een uplift van aangemaakte Groepies in de Tikkie app. Ben je benieuwd met welk concept dit werd bereikt? Lees dan snel verder!
Basic info
Groepie van Tikkie (ABN AMRO)
Finance
Stijging van spontane en geholpen bekendheid van Groepie
Aanzienlijke uplift in aangemaakte Groepies in Tikkie app tijdens de campagne
De uitdaging
Creatieve radio campagne zorgt voor een stijging in propositiebekendheid, overweging en gebruik van Groepie van Tikkie
Tikkie gebruikers kunnen gebruikmaken van de superhandige functie ‘Groepie’. Met Groepie verreken je heel eenvoudig uitgaven met je vrienden of familie, bijvoorbeeld na een weekendje weg of vakantie. In Groepie heeft iedereen overzicht in alle uitgaven, wordt de balans door Tikkie bijgehouden en verreken je uiteindelijk heel eenvoudig met een Tikkie.
Bekendheid van Groepie bij zowel Tikkie gebruikers als potentiële Tikkie gebruikers
De opdracht van ABN AMRO was om een een creatieve branded content campagne te ontwikkelen die zou zorgen voor een stijging in propositiebekendheid, overweging en gebruik van Groepie, bij de doelgroep van zowel Tikkie gebruikers als potentiële Tikkie gebruikers. Hierbij lag de focus op de wintersportperiode.
Radio bleek de juiste match. De doelgroep van Qmusic paste goed bij Groepie. Vooral 25-35 jarigen werden bereikt, wat matcht met de doelgroep van Groepie. De samenwerking verliep fijn en we raden een vervolgcampagne zeker aan
De oplossing
‘Wie heeft de bon gepakt’ in de Q-avondshow met Joost Swinkels
Joost heeft de Groepie uitgaven van een bekend persoon in handen gekregen die onlangs is teruggekomen van (wintersport) vakantie. In de Q-avondshow nemen twee deelnemers het tegen elkaar op. Joost noemt de uitgaven één voor één op. Wie het eerst raadt van welke BN’er deze groepsuitgaven zijn, wint 1000 euro aan groepsuitgaven van Groepie en maakt kans op de hoofdprijs: een wintersportvakantie met 3 vrienden!
Q-luisteraars maakten extra kans op de 1000 euro groepsuitgaven. Niet één keer maar vijf keer! Hiervoor moest de luisteraar een Groepie aan maken voor een aankomende vakantie, weekendje weg of avondje uit. Hiervan konden ze een printscreen uploaden via het formulier op de actiepagina op Qmusic.nl. Uit alle ingestuurde screenshots werd 5 keer €1.000,- weggegeven.
De radiocampagne werd ondersteund door on-air communicatie op Qmusic, social media inzet op het QNL Instagram kanaal, het Tikkie Instagram kanaal en de Tikkie app.
In dezelfde periode was een grote themacampagne van Tikkie zichtbaar op TV, OOH en online.
Het resultaat
Uplift in aangemaakte Groepies in de Tikkie app
De campagne bleek de perfecte match met QMusic. Dat blijkt uit het resultaat. Met de branded content radiocampagne bereikte QMusic ruim 2 miljoen luisteraars in de doelgroep 13+. Daarnaast was sinds de start van de campagne op Qmusic een aanzienlijke uplift te zien in het aangemaakte Groepies in de Tikkie app.
Positieve effecten gemeten op het merk
Uit onderzoek is een flinke stijging gemeten van de spontane en geholpen bekendheid van Groepie. Ook is de spontane bekendheid van Tikke als app om groepsuitgaven bij te houden flink gestegen (bron: Improof Research 5 maart 2024).
Deze campagne is te danken aan
- Joep Hulshof, ABN AMRO
- Romy Welling & Pauline Kersjes, StudioM
- Hemke Strijers & Daan de Vries, QMusic
Maak ook impact
Wil jij ook je naamsbekendheid, merkvoorkeur en overweging vergroten en zodoende meer sales genereren? Neem dan vandaag nog vrijblijvend contact op met de media-adviseurs van DPG Media. Zij denken graag met je mee over de vraag hoe jouw boodschap succesvol onder de aandacht kan worden gebracht bij de juiste doelgroep.