
Krachtige campagne bezorgt Tenways grote stijging in geholpen merkbekendheid
Tenways, een snelgroeiende producent van elektrische fietsen, stond voor de uitdaging om met hun merk voet aan Nederlandse bodem te krijgen binnen de inmiddels volwassen e-bike markt. Met gevestigde concurrenten vraagt dit een strategische aanpak. Tenways streefde ernaar om hun merkbekendheid te vergroten onder de jongere doelgroep en te concurreren met bekende spelers. DPG Media ontwikkelde hiervoor een sterke crossmediale campagne met onder andere branded content. Het resultaat was indrukwekkend; de campagne overtrof benchmarks met hoge CTR's en legde een stevige basis voor de ambitieuze toekomstplannen van Tenways in Nederland. Je leest hieronder meer over de campagne.
Tenways
Fietsbranche
Crossmediale branded content campagne
Significante stijging in geholpen merkbekendheid

De uitdaging
Merkbekendheid als eerste stap in een volwassen markt
Tenways wil zich positioneren in de Nederlandse e-bike markt. De e-bike markt in Nederland is inmiddels volwassen en zeer competitief met gevestigde namen. Tenways staat voor de uitdaging om merkbekendheid te genereren. Zij focussen zich op jongeren en consumenten in het hogere segment, gezien deze mensen sneller duurdere producten (e-bikes) kopen. Daarnaast wilden zij bekendheid voor het product, de fietsen zelf, genereren én gezien worden als een betrouwbaar merk. DPG Media ging aan de slag en ontwikkelde een campagne.

Working with DPG was a joyful experience from start to finish. Their team’s pursuit of excellence, strategic vision, and flawless execution transformed our brand awareness campaign into a resounding success
De oplossing
Betrouwbaarheid bewijzen met Tweakers als de autoriteit
DPG Media ontwikkelde een crossmediale campagne die perfect past bij het jonge publiek waarop Tenways zich richt. Om te werken aan een betrouwbaar imago, werd ervoor gekozen om de fietsen te laten testen door échte mensen. Tweakers, de grootste elektronica- en technologiewebsite van Nederland en België, bleek hiervoor de perfecte match. Tweakers geeft samen met de zeer actieve community (meer dan een half miljoen leden) een kritische kijk op technologie en schrijft online reviews over diverse producten en merken. Als de bezoekers van Tweakers het goed vinden, dan ís het ook goed.
Reviews van echte mensen als basis voor branded content artikelen
De reviews werden vervolgens gebruikt in artikelen op Tweakers zelf én in de Volkskrant. Uit een doelgroepanalyse bleek dat de Volkskrant de juiste match was om de doelgroep in het hogere segment te bereiken. Daarnaast werd Tenways, dankzij de zeer positieve reviews, paginagroot meegenomen in de AD Fietstest, wat het betrouwbare imago nog een extra boost gaf. Tot slot werd een sterke display campagne op het netwerk van DPG Media ingezet voor een groot bereik en het retargeten van de branded content lezers. Het resultaat?
Het resultaat
KPI’s op mediadoelstellingen scoren boven benchmark
De campagne laat indrukwekkende resultaten zien. De KPI’s op de mediadoelstellingen werden allemaal ruimschoots behaald. De campagne zorgde voor hoge CTR’s die ver boven de benchmark scoorden, zoals 0,53% (bm: 0,27%-0,33%) voor de Seamless Image en 0,79% (bm: 0,35% - 0,43%) voor de Seamless Carousels. De display campagne en de branded content inzet op De Volkskrant scoorden ook boven de benchmark (170% en 113%). De branded content uiting op Tweakers was een mooie uitblinker in deze campagne. De landingen op de productreview scoorde zelfs 300% boven de benchmark.
Positieve effecten op merkdoelstellingen
Daarnaast bleek uit onafhankelijk onderzoek van DVJ-insights dat de campagne sterke positieve effecten heeft gehad op het merk Tenways. De geholpen merkbekendheid is significant hoger (39%) onder de doelgroep die de campagne heeft gezien ten opzichte van de mensen die deze niet hebben gezien (8%). Dit heeft ook impact op de KPI’s verder in de funnel, zoals een hogere merkoverweging (10% t.o.v. 0%) en een hogere merkvoorkeur (7% t.o.v. 0%).
De samenwerking tussen Tenways en DPG Media wordt aankomend jaar verlengd met een vervolg op deze succesvolle campagne.
Deze campagne is te danken aan
- Aryaty Karcher, accountmanager Tweakers
- Jan Willem den Ouden, strateeg DPG Media Brandstudio
- Tijmen van Rooijen, creative DPG Media Brandstudio
- Esther Heijink, projectmanager Brandstudio & special interest media
- Roeland van Dijk, accountmanager DPG Media
- Robin Kikkert, projectmanager Tweakers
- Erin Li, Brand & Social Media Manager Tenways
- Viola Li, Marketing Director
- Ron Zhang, Marketing Manager Tenways

Maak ook impact
Wil jij ook je naamsbekendheid, merkvoorkeur en overweging vergroten en zodoende meer sales genereren? Neem dan vandaag nog vrijblijvend contact op met de media-adviseurs van DPG Media. Zij denken graag met je mee over de vraag hoe jouw boodschap succesvol onder de aandacht kan worden gebracht bij de juiste doelgroep.