Crossmediale inzet helpt Rabobank aan hogere overweging

Rabobank, een van Nederland’s grootste financiële dienstverleners, richt zich sterk op het ondersteunen van ondernemers en duurzame groei. Met de ambitie om zich als thought leader te positioneren op samenwerking en coöperatief ondernemen, zocht Rabobank een mediapartner die hun boodschap krachtig kon overbrengen aan de zakelijke doelgroep. DPG Media ontwikkelde in samenwerking met mediabureau PHD een crossmediale campagne die niet alleen een zeer breed bereik realiseerde, maar ook leidde tot significante stijgingen in overweging én voorkeur voor Rabobank. Ontdek hoe de campagne ‘Sterke schakels’ het verschil maakte!

Rabobank wil ondernemers inspireren én een krachtige merkassociatie creëren

Nederland telt meer dan twee miljoen bedrijven en staat bekend als een echt ondernemersland. Voor Rabobank, dat zich al sterk richt op ondernemers, was de uitdaging om hun merkwaarden – samenwerken, duurzaamheid, en coöperatieve mentaliteit – verder te versterken in de zakelijke markt. Naast deze merkwaarden had Rabobank ook als doel om de overweging en voorkeur voor het merk te verhogen onder ondernemers en beslissers. Een brede positionering als thought leader stond centraal, gecombineerd met een strategie die niet alleen inspireert maar ook engageert. 

Creatieve samenwerking en crossmediale strategie voor maximale impact

Om Rabobank’s ambitie te realiseren ontwierp DPG Media een campagne die werkelijk alle beschikbare media- en contentkanalen bundelde. Centraal stond het zakelijke platform De Ondernemer, een autoriteit in het MKB. De kern van de campagne werd gevormd door branded content in combinatie met een inspirerende videoserie, printuitingen, een online contentplatform, podcasts en een landelijke verkiezing.

In de videoserie bezochten voormalig topsporters en ondernemers Naomi van As en Ellen Hoog drie sterke ketens van bedrijven uit diverse regio’s. Door te focussen op de kracht van samenwerking werd Rabobank’s coöperatieve gedachte op een herkenbare en inspirerende manier belicht. Het gebruik van regio-specifieke ketens zorgde zowel lokaal als landelijk voor aansluiting bij de doelgroep.

Daarnaast werd interactie met ondernemers aangemoedigd via de campagne-onderdelen. De verkiezing “De Sterke Schakel van Nederland” gaf ondernemers de kans om hun eigen verhaal en ketens te delen. Hoewel dit initieel als fysiek evenement was gepland, schakelde de campagne slim over naar een online format vanwege de coronacrisis – zonder verlies van impact of engagement.

Door de brede inzet van formats, zoals time-on-site optimalisatie via branded content en engaging podcasts, creëerde de campagne niet alleen sterke zichtbaarheid, maar vooral betrokkenheid bij de doelgroep.

Hoge impact op bereik, merkvoorkeur en associatieverbetering

De crossmediale campagne 'Sterke schakels' leverde indrukwekkende resultaten op die de doelstellingen van Rabobank ruimschoots overtroffen. Zo werd maar liefst 77,9% van de zakelijke doelgroep in Nederland bereikt, een index van 111 ten opzichte van de gestelde KPI. Engagementcijfers onderstrepen de kracht van de inzet: een hoge gemiddelde time-on-site van 2 minuten en 32 seconden, een boven gemiddelde CTR van 0,42%, en overscores op de kwaliteit van landingen en views.

Naast mediaresultaten toonde onafhankelijk onderzoek van DVJ Insights een directe merkimpact. Onder ondernemers die in aanraking waren gekomen met de campagne steeg de overweging voor Rabobank met 9 procentpunten, terwijl de voorkeur voor Rabobank bijna verdubbeld werd. Ook werden merkassociaties significant versterkt: de doelgroep zag Rabobank als een maatschappelijk betrokken partij, een ondernemergerichte organisatie, en een adviseur die actief meedenkt.

Met deze resultaten bewees de campagne niet alleen haar kracht als awareness- en engagementstrategie, maar ook haar potentieel om een merk sterker te positioneren in een concurrerende markt.