Een online campagne op maat, met een bereik op maat voor KLM

DPG Brand Studio ontwikkelde een strategie met een contentplan dat maar liefst 23 relatief onbekende bestemmingen tot leven brengt en de reislust opwekt. 

Het doel van de campagne was om mensen te inspireren en te stimuleren om zelf een van deze onbekende bestemmingen te ontdekken. En om zo het merkimago van KLM te verrijken en de merkoverweging, voorkeur en sales van tickets te laten toenemen. 

Consumer-firstcampagne

Om dit te realiseren ontwikkelde DPG Brand Studio een consumer-firstcampagne die de reislust onder de gebruikers van de nieuwsmerken AD en de Volkskrant doet ontwaken. Centraal in de campagne stond de online videoserie ‘Onontdekt Europa’, waarin presentatrice Sarah Chronis de gebruikers 48 uur meenam op reis. Van culturele verrassingen tot bijzondere winkels en restaurants, alles kwam aan bod. De kwalitatieve en zorgvuldig ontwikkelde content had een look-and-feel en een tone of voice die perfect aansloten bij de uitstraling van KLM. 

Een campagne op maat, met een bereik op maat

Doordat DPG Media door alle first-party data precies weet waar en hoe de doelgroep van KLM zich op een volgende reisbestemming oriënteert, waren wij in staat om de online video’s dicht bij de consument te brengen. Wij weten dat consumenten in het weekend op de bank op zoek gaan naar reisinspiratie, bij voorkeur op hun telefoon of tablet. De video’s, bijhorende longreads en advertorials zijn dan ook perfect geïntegreerd in alle online en offline kanalen van de Volkskrant en het AD. Om de gebruikers te inspireren en te motiveren om de content te delen en te bewaren heeft DPG Brand Studio er ook voor gezorgd dat deze ook als minireisgids te downloaden was. 

Dat de campagne een succes was, blijkt wel uit de behaalde resultaten.

Alle cijfers op een rij: 

Engagement:

• CTR van de longreads: 0,56% (+72% t.o.v. benchmark)

• VTR van de longreads: 41% (+105% t.o.v. benchmark) (video uitkijken bij lengte 5-6 minuten)

• Average time on site longreads: 1,53 minuut (+26% t.o.v. benchmark)

• Metrixlab concludeerde dat het zien van de campagne maar liefst 1 op de 3 mensen inspireerde om nieuwe steden te ontdekken.

Merkimago:

• Overweging van 72% naar 75% (+3%)

• Voorkeur van 46% naar 48% (+2%)

• Aanbeveling van 16% naar 20% (+4%)

• ‘is avontuurlijk’: +18% (exposed 49% / 31% non-exposed)

• ‘is innovatief’: +12% (exposed 56% / 43% non-exposed)

Sales: 

• De sales voor de betreffende bestemmingen komen uit op 19% boven target.