Creatieve inzet voor elmex® leidt tot stijging in imago


De uitdaging

Ontdek hoe elmex® de aandacht van de Ouders van Nu community wist te trekken en te behouden met een creatieve multimediale campagne. Het gebruik van het Poetsdiploma als eyecatcher was hierbij van onschatbare waarde en leidde tot een boven benchmark performance. Een blije klant was het resultaat.

Deze campagne is ontwikkeld door Ouders van Nu in samenwerking met mediabureau Wavemaker.

Ouders bewust maken van belang mondverzorging kinderen

elmex® heeft een assortiment aan mondverzorgingsproducten die geschikt is voor elke levensfase, zelfs voor de allerkleinsten vanaf het eerste tandje. elmex® wil ouders bewust maken van het belang van mondverzorging bij kinderen. DPG Media ontwikkelde een creatieve multimediale campagne om deze boodschap over te brengen.

Perfecte match met Ouders van Nu

Om deze belangrijke boodschap op een relevante plek te presenteren is gekozen voor een intensieve samenwerking met Ouders van Nu. Ouders van Nu is het meest deskundige en veelzijdige multimediale platform voor (aanstaande) ouders van kinderen van 0 tot 12 jaar. Ze zijn dé go-to bron voor antwoorden op vragen over opvoeding, ontwikkeling, verzorging en ouderschap. Met hun crossmediale aanpak bereikt Ouders van Nu maandelijks 1,2 miljoen (Bron: NPMM 2022-III) (aanstaande) ouders. 

Ouders van Nu is niet alleen een autoriteit, maar behoort ook tot de top drie van meest betrouwbare merken in de BrandZ top 100 meest waardevolle merken (Millward Brown). Dit maakt Ouders van Nu de perfecte partner voor elmex® , aangezien elmex® voornamelijk bekend is als familiemerk, maar nog ‘expert’ credentials mist. elmex® zoekt dan ook naar een betrouwbare en deskundige tone of voice die tegelijkertijd warm en benaderbaar is, en dat is precies wat Ouders van Nu biedt.

Creatief multimediaal concept

De campagne draait om het omtoveren van het tandenpoetsmoment tot een feestelijke gebeurtenis. Als aftrap van de campagne is er een 2/1 advertorial spread (‘Poets verstandig’) geplaatst in de jubileumeditie van Ouders van Nu. In deze speciale editie is ook een stickervel opgenomen, waarbij elk kind na elke poetsbeurt een sticker mag plakken op de bijbehorende tandenpoetskalender. Dit is een handig hulpmiddel om samen van het tandenpoetsen een feestje te maken. Na voldoende poetsbeurten kan het kind een poetsdiploma verdienen, welke ook te vinden is in dezelfde editie van Ouders van Nu. Zo wordt het tandenpoetsen niet alleen belangrijk, maar ook leuk en belonend!



De online content gaat dieper in op drie belangrijke fasen tijdens het tandenpoetsen bij jonge kinderen, namelijk: Eerste tandjes, Tandenpoets Drama en Wisselen. Deze online content krijgt extra schaal middels facebook posts die worden gedeeld vanuit Ouders van Nu en partnermailings die exact getarget worden op de leeftijd van de verschillende fasen van het tandenpoetsen via de Ouders van Nu database. 

Om de juiste doelgroep, op het juiste moment en met de juiste boodschap te bereiken wordt er ook drie keer een partnermailing verstuurd vanaf Ouders van Nu. Een partnermailing stuurt de juiste groep, op het juiste moment, de juiste boodschap. Jonge ouders hebben zich geregistreerd in de database van Ouders van Nu om informatie en inspiratie te ontvangen, hierdoor is tot op de week nauwkeurig in welke fase de kinderen zich bevinden en kunnen hun ouders gericht worden bereikt. 

Gegevens achterlaten

Het resultaat

Mediaresultaten ruimschoots boven benchmark

De campagne laat uitstekende resultaten zien! 

Via de printeditie van Ouders van nu zijn ruim 200.000 ouders bereikt (Bron: NPMM 2022-III). De online advertorials (inclusief aanjaging op Facebook) scoren ruim 28.000 online views (+136% tov de benchmark). Vanuit de online artikelen worden maar liefst 187 kalenders en poetsdiploma’s gedownload. Via de Facebookpost worden nog eens ruim 98.000 mensen bereikt (dit is 9% boven benchmark) en de partnermailing heeft een open-rate van ruim 38% (dit is bijna twee keer hoger dan de benchmark). 

Uitstekende merkresultaten 

Uit onafhankelijk onderzoek van DVJ Research blijkt dat: 

  • Het imago van elmex® gestegen is onder de respondenten die blootgesteld zijn aan de campagne. Alle statements laten een positief effect zien +10%

  • Meer dan 70% van de respondenten vindt dat de uitingen de campagneboodschap duidelijk overbrengen

  • De content als grappig en onderscheidend wordt ervaren én de interesse wekt van de doelgroep



De resultaten van de effectmeting bevestigen dat de doelstellingen op engagement ruimschoots zijn behaald.

Jorine Koelemeijer
Senior Marketing Manager Oral Care bij Colgate-Palmolive

Nieuwe plannen

Creatieve campagne krijgt een vervolg

Een creatieve campagne met uitstekende resultaten en een zeer tevreden klant:

Het tandenpoetsen transformeren van een strijd met je kind tot een fijn moment samen? Het is bij hopelijk heel veel ouders gelukt middels de samenwerking die we met elmex® met Ouders van Nu zijn aangegaan. De relevante content is op een creatieve en onderscheidende manier - o.a. door een poetskalender - aan de doelgroep aangeboden. De resultaten van de effectmeting die DPG Media bevestigden dat de campagne de doelstellingen op engagement en positief resultaat ruimschoots hebben behaald. Daarnaast is de samenwerking met het enthousiaste team van DPG Media prettig, wordt er snel geschakeld en kunnen ze zich goed inleven in de wensen en uitdagingen van de opdrachtgever.

Jorine Koelemeijer - Senior Marketing Manager Oral Care bij Colgate-Palmolive

In de campagne is de juiste relevantie gevonden tussen de doelstelling van elmex®  en de informatiebehoefte van de Ouders van Nu community. Daarbij was het Poetsdiploma een mooi voorbeeld van een relevante eyecatcher. Dit resulteerde niet alleen in een boven benchmark performance en een blije klant: het budget voor 2023 is maar liefst verdubbeld! Hiermee kunnen we nog meer uitpakken in 2023: naast een activatie rondom het poetsdiploma dat verschijnt in de editie van 12 april van Ouders van Nu, komt er ook een heuse poetscast op Spotify .

Aan deze campagne werkten mee

Jorine Koelemeijer - Senior Marketing Manager Oral Care | Colgate-Palmolive

Jolijn de Ridder -  Client Manager Wavemaker 

Jildes Lesterhuis - Senior accountmanager agencies

Veerle van der Linden - Inbound accountmanager agencies 

Mascha Damman  - Strategie en Concept Manager SIM Concepts & Projects

Anouk Schakenbos - Projectmanager SIM Concepts & Projects

Richt Kooistra - Copywriter 

Bas Leeflang - Senior accountmanager

Erik Hannema - Product specialist


Zelf aan de slag

Maak ook impact

Wil jij ook je naamsbekendheid, merkvoorkeur en overweging vergroten en zodoende meer sales genereren? Neem dan vandaag nog vrijblijvend contact op met de media-adviseurs van DPG Media. Zij denken graag met je mee over de vraag hoe jouw boodschap succesvol onder de aandacht kan worden gebracht bij de juiste doelgroep.

DPG MediaSales