Branded content verhoogt kennisniveau over verduurzaming van Eindhoven Airport in de regio

Verduurzaming staat voor Eindhoven Airport hoog op de agenda. Met verschillende partners werken zij hard aan het verduurzamen van de luchthaven met als doel de impact van de luchthaven op het milieu en de omgeving te reduceren. Dit doet ze bijvoorbeeld door het terugbrengen van geluid en CO2-uitstoot. Door de inzet van branded content werd het kennisniveau over de duurzaamheidsactiviteiten van Eindhoven Airport in de regio vergroot, wat resulteerde in een positievere houding ten opzichte van de luchthaven. Benieuwd hoe DPG Media hierbij heeft geholpen? Je leest het hieronder.

Basic info

  • Eindhoven Airport

  • Transport branche

  • Meer positieve merkassociaties na het zien van de campagne

  • Positievere houding ten opzichte van Eindhoven Airport

  • Boost op verschillende imago statements


De uitdaging

Eindhoven Airport wil kennis over- en het draagvlak voor verduurzamingsactiviteiten vergroten in de regio

Eindhoven Airport laat met verschillende initiatieven zien dat het zijn verantwoordelijkheid neemt en met concrete stappen bijdraagt aan verduurzaming van de luchtvaart. Hierbij worden ook innovatieve acties genomen. Een voorbeeld hiervan is dat Eindhoven Airport de eerste luchthaven is die camera’s inzet om geluidshinder en CO2-uitstoot terug te dringen. Maar ook met andere initiatieven, samen met partners, laat het vliegveld zien zich in te zetten voor de regio. Met het doel om het kennisniveau over initiatieven op het gebied van verduurzaming en het draagvlak voor de luchthaven te vergroten, werd gezocht naar effectieve manieren om deze boodschap over te brengen.

We zijn tevreden met het resultaat van de campagne die ons imago en de associaties met onze luchthaven verbeterd heeft. Ook is het kennisniveau over onze verduurzamingsinspanningen toegenomen, wat tot meer begrip en waardering heeft geleid.

Judith de Roy
Woordvoerder en communicatieadviseur Eindhoven Airport

De oplossing

Gerichte communicatie over de luchthaven door branded content artikelen

Luchthavens voorzien in de mobiliteitsbehoefte van de consument. Maar de luchtvaart heeft ook  negatieve effecten. De geluidshinder en uitstoot van vervuilende stoffen moeten daarom omlaag. Het kabinet wil een veilige en duurzame luchtvaart met goede verbindingen met belangrijke bestemmingen in de wereld. Dit wordt omschreven in de luchtvaartnota. Het sentiment over luchtvaart is de afgelopen jaren veranderd. De wens om te blijven vliegen blijft bestaan maar er wordt ook kritischer naar negatieve effecten van luchtvaart gekeken. Om het sentiment over de luchthaven onder zowel omwonenden te verbeteren, is er in deze campagne gekozen voor een gerichte branded content strategie. In een serie van artikelen, in zowel print als online, werd verteld over verschillende topics die te maken hebben met verduurzaming van de luchthaven. De campagne heeft gedraaid in 2023.

Een kijkje achter de schermen bij het werken op de luchthaven

In de artikelen werd niet alleen gefocust op de stappen naar verduurzaming. Er kwamen ook andere onderwerpen aan bod om het kennisniveau van de luchthaven en al haar activiteiten te vergroten. Zo werd er een kijkje achter de schermen in de luchthaven gegeven, werd er ingespeeld op de actualiteit door tips over reizen in de zomer te geven én werden er weetjes over de luchthaven gedeeld.

Samenwerking met partners

De luchthaven werkt samen met partners om een positieve bijdrage aan zakelijke dienstverlening in de regio te leveren. Het WTC-E (World Trade Center Eindhoven) speelt hier bijvoorbeeld een belangrijke rol in. Vanuit hun community met overheden, kennisinstellingen en ondernemers probeert de organisatie te verbinden en helpen zij andere organisaties om internationaal zaken te doen. Eindhoven Airport sluit daar vaak heel mooi op aan als praktische partner.

Precies de juiste doelgroep in de regio

De luchthaven wilde voor deze campagne een zo hoog mogelijk uniek bereik in de regio realiseren. DPG Media heeft een overlapanalyse tussen verschillende titels uitgedraaid, om zo optimaal bereik te vinden en de overlap zo klein mogelijk te houden. Er werd gekozen voor de titels Eindhovens Dagblad, NU.nl, De Ondernemer en indebuurt (Eindhoven). Binnen deze titels werden er branded content artikelen gepubliceerd. Via De Ondernemer werden succesvolle partnerverhalen gedeeld, waarin ondernemers in een interview hun samenwerking met de luchthaven uitlichtten.


Het resultaat

Beduidend positievere houding ten opzichte van Eindhoven Airport na het zien van de campagne

De branded content artikelen hebben duidelijk impact gemaakt in de regio. Naast dat de KPI’s van de campagne (het bereik op onder andere ED.nl, NU.nl en De Ondernemer) ruimschoots behaald zijn, zijn er ook zeer positieve effecten op de luchthaven gemeten. 

Uit onafhankelijk onderzoek van DVJ Insights van begin 2024 blijkt dat mensen die zijn blootgesteld aan de campagne significant positievere associaties hebben (82%) bij Eindhoven Airport dan mensen die de campagne niet hebben gezien (76%). Voorbeelden van associaties die vaker terugkomen zijn ‘’goed’’ en ‘’makkelijk’’. Daarnaast hebben mensen in de blootgestelde groep een beduidend postievere houding ten opzichte van de luchthaven (87% t.o.v. 81%).

Imagoboost

Ook het imago van Eindhoven Airport heeft een flinke boost gekregen. Op verschillende statements is een significant positief verschil te zien onder de exposed groep ten opzichte van de unexposed groep. Eindhoven Airport wordt onder andere gezien als een goede buur en houdt rekening met de omgeving en omwonenden. Daarnaast vindt 65% van de exposed groep dat de luchthaven maatregelen neemt om geluidsoverlast zoveel mogelijk te beperken, ten opzichte van 34% in de unexposed groep. Ook is er een significant verschil te zien op het statement dat de luchthaven actief wordt verduurzaamt en zijn verantwoordelijkheid neemt voor het klimaat.


Campagne brengt de juiste boodschap over

Uit het onderzoek blijkt verder dat de boodschap van de campagne goed over is gekomen. Eindhoven Airport wordt algemeen herkend om haar gemak in het reizen (86%). Een sterke meerderheid van de respondenten stemt ermee in dat de luchthaven goede verbindingen heeft met Europese landen en steden (81%), en dat daardoor de regio Eindhoven snel en gemakkelijk (71%) bereikbaar is.


Campagne uitingen


Aan deze campagne werkten mee

  • Bo Vlemmings (accountmanager en projectmanager DPG Media)
  • Niels Jansen (digitaal specialist DPG Media)
  • Thijs Dingemans (titelspecialist Nieuws DPG Media)
  • Yara Vestering (content en creatie DPG Media)
  • Rosan Buiter (campagne manager DPG Media)

Maak ook impact

Wil jij ook je naamsbekendheid, merkvoorkeur en overweging vergroten en zodoende meer sales genereren? Neem dan vandaag nog vrijblijvend contact op met de media-adviseurs van DPG Media. Zij denken graag met je mee over de vraag hoe jouw boodschap succesvol onder de aandacht kan worden gebracht bij de juiste doelgroep.

DPG MediaAdvertising