Campina zet Nederland in beweging tijdens Olympische Spelen

Campina lanceerde samen met DPG Media, Motion Content Group en ADR Nieuwsmedia een inspirerende crossmediale campagne om het belang van een sterke start met goede voeding en beweging te benadrukken. Met een focus op de Olympische Spelen wilde FrieslandCampina het merk Campina meer naamsbekendheid en zichtbaarheid geven. Het resultaat was een dynamische campagne met content die kijkers, luisteraars en lezers wist te verbinden met de boodschap "Start je dag sterk met Campina''.

Naamsbekendheid vergroten én inspireren tot een sterke start

Campina wil Nederland helpen om iedere dag sterk te starten, met zowel goede voeding als beweging. De Olympische Spelen zijn hét moment om deze boodschap krachtig neer te zetten. De uitdaging was om Campina tijdens deze periode zichtbaarder te maken en tegelijkertijd de associatie met gezondheid en een actieve levensstijl te versterken. Om dit doel te bereiken, is gekozen voor een crossmediale campagne die verschillende doelgroepen op diverse platforms wist te inspireren.

Inspirerende content via print, video en podcasts

De campagne werd afgetrapt met een advertorial over Campina-ambassadeur Daphne Schippers, gepubliceerd in het olympisch magazine bij alle ADR Nieuwsmedia-titels. Campina werd slim gepositioneerd naast een groot interview met Daphne in een redactionele omgeving die de doelgroep aanspreekt.

Om de boodschap ‘Start je dag sterk met Campina’ verder kracht bij te zetten, ontwikkelde DPG Media een vierdelige online videoserie genaamd ‘De Starters’. Hierin namen drie bekende Nederlanders het tegen elkaar op in olympische sporten, terwijl ze reflecteerden op het belang van een goede start van de dag.

Campina werd daarnaast strategisch geïntegreerd in de populaire podcast ‘Ti-Ta-Tokio’ met elf ‘in-program’-momenten waarin het belang van een sterke start werd besproken. Deze momenten werden ook verspreid via de veelbeluisterde podcast ‘In ’t Wiel’, waardoor het bereik aanzienlijk werd vergroot. Om de campagne af te sluiten, werden de beste beelden en audiofragmenten gebundeld in een tweedelige videoserie ‘De Sterke Start, behind the scenes’, breed verspreid over alle mediakanalen van ADR Nieuwsmedia. 

Campagne scoort sterk op bereik en engagement

De combinaties van kwalitatieve content en slimme context leverden uitstekende resultaten:

• De videoserie ‘De Starters’ behaalde de KPI voor videostarts ruimschoots met een gemiddelde kijktijd van bijna 4 minuten, een zeer hoge engagement.
• De achter-de-schermen serie ‘De Sterke Start’ werd breed bekeken en zorgde voor een indrukwekkend aantal views.
• De podcasts realiseerden ruim 800.000 streams, waarbij ‘Ti-Ta-Tokio’ twee keer beter presteerde dan de afgesproken KPI.

Deze cijfers onderstrepen de kracht van relevancy en kwaliteit binnen het juiste umfeld. Het succes van de Olympische Spelen-campagne heeft zelfs geleid naar een vervolg tijdens de Olympische Winterspelen 2022.