Branded content op Veronica Superguide en Flair resulteert in hoge kijkcijfers voor SkyShowtime

Om de release van de historische dramaserie The Tattooist of Auschwitz te boosten is streamingdienst SkyShowtime de samenwerking aangegaan met Flair en Veronica Superguide. In deze campagne hebben we branded content ingezet op beide titels om het verhaal van de serie over te brengen. Met ruim anderhalf keer meer views op het artikel van Veronica Superguide en 9,4% meer clickouts op het artikel van Flair, leverde de campagne een mooie bijdrage aan de serie. Met maar liefst een kijkcijferpercentage van 8% werd The Tattooist of Auschwitz één van de best bekeken series ooit. Benieuwd hoe deze samenwerking tot dit succes heeft geleid? Lees dan verder.

Basic info

  • SkyShowtime

  • Entertainment en streaming

  • 1,6x meer views op Veronica Superguide en 1,2x meer op Flair

  • 4,5% click outs vanuit Veronica Superguide en 9,9% vanuit Flair

  • Kijkcijferpercentage 8% en 38% nieuwe abonnees


De uitdaging

Branded content op Veronica Superguide en Flair resulteert in hoge kijkcijfers voor SkyShowtime


Bekendheid vergroten van de exclusieve serie

De serie The Tattooist of Auschwitz vertelt het verhaal van Lale Sokolov, een Joodse man die gevangen zat in het concentratiekamp Auschwitz-Birkenau. Het is een buitengewone dramaserie over hoe liefde ontstaat in tijden van oorlog. De serie is sinds 7 juni 2024 exclusief te bekijken op streamingdienst SkyShowtime. Met de release van The Tattooist of Auschwitz neemt SkyShowtime heel Nederland mee terug naar deze ingrijpende tijd.

The Tattooist of Auschwitz is primair gericht op vrouwen van 35+ die affiniteit hebben met complexe liefdesverhalen en op mannen van 35+ met interesse in nieuwe series en films. Om het juiste publiek voor deze aangrijpende serie over het liefdesverhaal te bereiken en de bekendheid te vergroten, schakelde SkyShowtime de hulp van DPG Media in.


De samenwerking met DPG Media was een uitstekende ervaring. Het team was altijd beschikbaar, dacht inhoudelijk mee en begreep precies wat we nodig hadden om onze doelgroep te bereiken. Dit resulteerde in een succesvolle campagne.

Roos de Wijs - Regional partner & marketing executive, SkyShowtime

De oplossing

Veronica Superguide en Flair in hun kracht

Om beide doelgroepen zo effectief mogelijk te bereiken en de release van de serie kracht bij te zetten, hebben we de titels Veronica Superguide en Flair ingezet. Deze totaal verschillende titels sluiten goed aan bij de doelgroepen en drijfveren om de serie te bekijken en vormen samen een sterke combinatie. Veronica Superguide bereikt voornamelijk mannen van 35+ en is dé titel voor liefhebbers van films, series, streaming en tv. De lezers willen op de hoogte worden gehouden van de nieuwste releases en kijktips. Daarnaast stelde de kracht van Flair SkyShowtime in staat om de vrouwelijke 35-plussers te bereiken en te raken. Een belangrijke pijler van Flair is Enjoy en binnen deze pijler schenkt de titel veel aandacht aan tv en streaming. In deze categorie plaatst de redactie content over populaire series die aanspraak maken op de lezersdoelgroep van Flair. 

Branded content passend bij context en umfeld

De doelstelling van SkyShowtime was om lezers mee te nemen in het aangrijpende verhaal van The Tattooist of Auschwitz. Daarom kozen we voor deze campagne voor de tell-strategie. Met unieke content passend bij de context op Flair en Veronica Superguide zetten we in op het vergroten van de bekendheid van SkyShowtime en op het verhaal van de exclusieve serie. De redacties van beide titels waren ook enthousiast over de serie en besloten The Tattooist of Auschwitz op te nemen in redactionele rubrieken. 

Kwalitatief bereik vergroten met inzet van de domeinen

Om het kwalitatieve bereik verder te maximaliseren is gedurende twee weken effectief gebruikgemaakt van het brede portfolio van DPG Media. De vrouwentitels Libelle en Margriet zijn ingezet om het artikel van Flair aan te jagen en om zo nog meer vrouwen te bereiken. Op Totaal TV, Story en de entertainmentdomeinen van AD en NU.nl zijn flexibele smarticles ingezet om nog meer tv- en serieliefhebbers te bereiken voor het artikel op Veronica Superguide.



Het resultaat

Een van de best bekeken series ooit

De branded contentcampagne heeft bijgedragen aan indrukwekkend hoge kijkcijfers. In Nederland werd The Tattooist of Auschwitz een van de best bekeken series op SkyShowtime met een kijkcijferpercentage van 8% (aantal unieke accounts) en een return rate van 81%. Daarnaast resulteerde de campagne in een sterke toename van nieuwe abonnees voor de streamingdienst (38% groei t.o.v. de doelstelling van 8%).  

Ruim anderhalf keer meer views

Het artikel op Veronica Superguide, 5 redenen waarom je deze nieuwe serie niet mag missen, scoorde 1,6 keer meer views dan de benchmark. Uiteindelijk klikte maar liefst 4,5% van de lezers door naar de serie op SkyShowtime. Dit ligt ruim boven de benchmark van 3%. De aanjagingen vanuit Totaal TV, Story en de entertainmentdomeinen van AD en NU.nl leverden nog eens 2.006 extra landingen op. Ook op Flair was de serie een succes. Hier scoorde het artikel, Deze miniserie over een liefde in Auschwitz mag je niet missen, 1,2 keer meer views dan verwacht en behaalde de content een clickout percentage van 9,9% naar de specifieke landingspagina van The Tattooist of Auschwitz op SkyShowtime.com (benchmark 0.5%). 

En zo zorgde de kracht van de titels Veronica Superguide en Flair er met de inzet van  branded content in de juiste context voor dat Nederland in de greep werd gehouden door de historische roman The Tattooist of Auschwitz



Campagne uitingen


Aan deze campagne werkten mee

  • Roos de Wijs - Regional partner & marketing executive, SkyShowtime
  • Stefan Nussy - Accountmanager Nationaal, DPG Media
  • Thijs Dingemans - Domein Specialist Entertainment, DPG Media
  • Annemarel Sips - Commercieel Manager Flair, DPG Media

Maak ook impact

Wil jij ook je naamsbekendheid, merkvoorkeur en overweging vergroten en zodoende meer sales genereren? Neem dan vandaag nog vrijblijvend contact op met de media-adviseurs van DPG Media. Zij denken graag met je mee over de vraag hoe jouw boodschap succesvol onder de aandacht kan worden gebracht bij de juiste doelgroep.

DPG MediaAdvertising