Bosch Huishoudapparaten creëert merkvoorkeur

DPG Media heeft in samenwerking met Bosch een succesvolle campagne ontwikkeld rond het concept 'Mijn keuken, dat ben ik'. Met deze campagne wilde Bosch de merkvoorkeur versterken en het aantal bezoeken aan Inspiratiehuis 20|20 verhogen. In deze case worden de aanpak en resultaten van deze inspirerende multimediale campagne gedeeld. 

‘Vergroting van merkvoorkeur Bosch en naamsbekendheid Inspiratiehuis 20|20’

Met de samenwerking streeft Bosch ernaar om de merkvoorkeur voor keuken-inbouwapparatuur te vergroten binnen de in-marketdoelgroep. Daarnaast was er de wens om de naamsbekendheid en het aantal bezoekers aan Inspiratiehuis 20|20 te verhogen. De Bosch showroom in Inspiratiehuis 20|20 is namelijk de plek waar een consument de keukenapparatuur zelf kan ervaren én uitgebreid advies kan inwinnen.

Een crossmediale aanpak voor langdurige merkbeleving

Sinds 2017 werken Bosch en DPG Media samen aan het concept 'Mijn keuken, dat ben ik', waarbij trotse bezitters hun keuken als centraal element in huis en leven delen. Deze branded content is via vtwonen breed ingezet in zowel print als digitaal, waarmee de belangrijkste imago statements van Bosch zijn geladen..

Vanaf 2021 werd Bosch sponsor van het populaire tv-programma ‘Weer verliefd op je huis’. In 20 afleveringen werden Bosch keukenapparaten zichtbaar gebruikt in make-overs. De content uit het programma werd gekoppeld aan het concept 'Mijn keuken, dat ben ik' door middel van 9 unieke binnenkijkers, die zowel in het vtwonen magazine verschenen als digitaal werden aangewakkerd via sociale kanalen zoals Instagram, Facebook en Pinterest.

Daarnaast werd een contextual display campagne ingezet om online relevant bereik binnen de doelgroep te verhogen. Deze strategie verlengde de levensduur van de tv-uitingen en versterkte het Bosch-imago door consistente en diepgaande content die 24/7 toegankelijk was via diverse platformen van vtwonen.

Effectmeting brengt positief effect media inzet in kaart

In de mediaresultaten is te zien dat alle vooraf besproken KPI’s ruimschoots zijn behaald. De verschillende uitingen hebben een hoog bereik en een CTR die boven de benchmark ligt. 

Om de effecten van de campagne op het merk in kaart te brengen, wordt twee keer per jaar onderzoek via DVJ Insights uitgevoerd. Dit gebeurt middels een exposed/ non exposed meting na afloop van de campagne. In de laatste meting (in mei van dit jaar) zijn onder andere een collage van in program item van ‘Weer verliefd op je huis', een advertorial van een binnenkijker en een branded content item op vtwonen.nl meegenomen. Hier is duidelijk het effect van de media inzet te zien:

Het imago van Bosch is gestegen onder de consumenten die zijn blootgesteld aan de campagne. Dit is onder andere terug te zien in de toename in het aantal positieve associaties die men heeft bij het merk. Daarnaast zijn er positieve verschuivingen te zien bij de imago stellingen. De grootste toename is te zien bij de statements ‘Bosch is duurzaam’ en ‘Bosch draagt bij aan een gezond leven’.

Tot slot zijn er positieve verschuivingen te zien onder in de merkfunnel van Bosch. Vergeleken met de vorige metingen is te zien dat de voorkeur ten opzichte van Bosch is toegenomen. De campagne boodschap werd door een ruime meerderheid (65%) van de respondenten duidelijk bevonden. Consumenten die zijn blootgesteld aan de campagne zijn vaker bekend met Inspiratiehuis 20|20 dan consumenten die de campagne niet hebben gezien én vergeleken met de eerdere meting is ook hierin een stijging te zien. 

Nieuwe plannen
De campagne is inmiddels al enkele jaren live en heeft bewezen zeer effectief te zijn voor het merk. Daarom heeft Bosch besloten om de campagne te verlengen en door te gaan met het promoten van het merk via de kanalen van DPG Media. We zijn ervan overtuigd dat in de toekomst nog meer positieve resultaten zullen worden behaald.