Full funnel aanpak voor Aziatische supermarktketen Amazing Oriental
De wens van Amazing Oriental
Amazing Oriental, de grootste Aziatische supermarktketen van Nederland, heeft de wens om meer naamsbekendheid te genereren, top of mind te zijn bij potentiële klanten en traffic naar de winkels én webshop te verhogen.Succesvolle fasen in de marketingstrategie van Amazing Oriental
In de eerste fase van de marketingstrategie, ook wel de Touch fase genoemd, werd de doelgroep voor het eerst blootgesteld aan het merk Amazing Oriental. We plaatsten printadvertenties op de voorpagina van het Algemeen Dagblad, samen met online skin + billboards op relevante pagina's van AD.nl en NU.nl. Daarnaast gebruikten we de nieuwsbrief van indebuurt, het nummer 1 lokale nieuwsplatform. We stemden de content af per locatie en zetten de nieuwsbrief in om de doelgroep zo goed mogelijk te bereiken.
In de tweede fase, de Tell fase, gaven we meer diepgang aan het merk door middel van branded content artikelen op AD.nl. Via recepten werd er meer uitgelegd over de Aziatische keuken met een subtiele verwijzing naar Amazing Oriental. De recepten werden ook in de dagbladen van ADR-nieuwsmedia geplaatst en richting de feestdagen werd het ‘digitale feestmagazine’ ingezet om het speciale kerstdiner uit te lichten. We gebruikten lokale artikelen op Indebuurt om de doelgroep op plaatselijk niveau te bereiken.
In de Sell fase richtte DPG Media zich op conversie richting de winkels en webshop van Amazing Oriental. Dit gebeurde via het platform Reclamefolder.nl. In de folders van Amazing Oriental was er een directe mogelijkheid om naar de webshop door te klikken. Dit was perfect om in te zetten in de Sell fase en was interessant voor zowel de latente als de kopende doelgroep.
Al met al zorgde de marketingstrategie van Amazing Oriental van DPG Media voor een succesvolle benadering van de doelgroep in elke fase van de customer journey.
Bekijk onze case video
Kijk mee hoe wij middels een full funnel strategie (Touch, Tell, Sell) op een succesvolle manier aan de merkpositie van Amazing Oriental bouwen.Het resultaat
Bereik, betrokkenheid en conversie verbeterd
De full funnel aanpak voor Amazing Oriental heeft indrukwekkende resultaten opgeleverd. De verschillende fases van de aanpak, waaronder de eerste kennismaking met het merk tot de conversie richting de winkels en webshop, hebben allemaal bijgedragen aan het succes.
De verschillende skin + billboards hebben ruim 2,6 miljoen impressies gerealiseerd en via de twee printuitingen op de voorpagina's van het Algemeen Dagblad zijn meer dan een miljoen consumenten bereikt.
De digitale branded content artikelen hebben allen ruimschoots de vooraf gestelde KPI behaald. De lange leestijd van de artikelen laat zien dat de content als aansprekend en inspirerend wordt ervaren.
Ook de lokale aanpak via indebuurt.nl werpt zijn vruchten af: het aantal artikel landingen is ruim 1,9 keer hoger dan verwacht.
Via de inzet van Reclamefolder.nl zijn de digitale folders van Amazing Oriental circa 100.000 keer per maand gelezen.
In totaal zijn via de printinzet ruim 4 miljoen mensen bereikt en via de uitgebreide digitale inzet nog eens 3 miljoen.
Onze doelstelling om de Aziatische keuken in elk Nederlands huishouden te introduceren is ruimschoots behaald. Met DPG Media bereiken we dagelijks miljoenen huishoudens in Nederland. Het is daarmee dé kracht achter onze naamsbekendheid.
Verantwoordelijken DPG Media
Nationaal Accountmanager: Jens IJdema
Projectmanager: Anette Molenaar
AD & NU.nl Specialist: Kawing Tang
Digitaal specialist: Laura Nieuwenhuizen
Indebuurt specialist: Sanne Fornell
Account Consultant: Barbara Somers
Maak ook impact
Wil jij ook je naamsbekendheid, merkvoorkeur en overweging vergroten en zodoende meer sales genereren? Neem dan vandaag nog vrijblijvend contact op met de media-adviseurs van DPG Media. Zij denken graag met je mee over de vraag hoe jouw boodschap succesvol onder de aandacht kan worden gebracht bij de juiste doelgroep.