We hebben een primeur! In de nieuwste aflevering ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk de uitkomsten van de zojuist gepresenteerde VIA Deloitte AdSpend Study 2025. De cijfers liegen er niet om: de mediabestedingen in Nederland stijgen naar 5,8 miljard euro, waarvan 75% naar de digitale advertentiemarkt gaat. Daarnaast vloeit een steeds groter aandeel hiervan weg naar BigTech. Waar in het verleden een 80/20-regel gold, gaat inmiddels 83% van de digitale budgetten naar deze partijen.
Meer over de achtste aflevering van het tweede seizoen van Whazzup?! in Media
Na de bewegingen in de totale advertentiemarkt, zoomen Roger en René in op de snelst groeiende mediacategorieën, de impact van AI en GEO en de voorspellingen voor 2026:
-
Branded content en social media groeien met 14%. Budgetten verschuiven hierbij deels van reguliere display-formaten naar branded content en social.
-
TikTok: 2026 wordt het meest innovatieve jaar ooit, mede door TikTok shopping.
-
Podcasts maken een doorbraak. Het NMO neemt podcastcijfers nu officieel mee.
-
De Impact van AI en GEO: de opkomst van AI-gegenereerde antwoorden zorgt voor een forse toename in "zero-click gedrag": ruim 7 miljoen Nederlanders gebruiken AI, waardoor ze minder doorklikken naar websites.
-
Voorspellingen voor 2026: voor dit jaar wordt een stijging van 9% in advertentiebestedingen verwacht. Video-innovaties drijven deze groei, met de opkomst van FAST-television (gratis kanalen met advertenties op smart-tv's), platformontwikkelingen zoals TikTok Shopping en verdere AI-toepassingen.
Luister nu naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en kom alles te weten over de belangrijkste cijfers uit het rapport, de snelst groeiende mediacategorieën en de verwachtingen voor 2026: LINK
Wil je het rapport downloaden? Dat kan via: https://vianederland.nl/kennisbank/digital-ad-spend-study-2025
Blijf op de hoogte en van de laatste media- en marketing trends
Meld je aan voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van de nieuwste media en marketing trends. Ontvang waardevolle inzichten over jouw branche en doelgroep, mis geen één aflevering van de 'Whazzup?! in Media' podcast én krijg als eerste het laatste nieuws van DPG Media zoals nieuwe productlanceringen, nieuws vanuit te merken en speciale acties.