Darre van Dijk over de 'Cost of Dull': waarom de angst voor creativiteit in je creatie miljoenen kost - S2E10 Whazzup?! in Media
Dat saaiheid in reclame bakken met geld kost, werd in onze vorige aflevering al pijnlijk duidelijk. En met wie kun je die 'Cost of Dull' beter bespreken dan met de man achter de meest besproken campagnes van Nederland? We hebben het hier natuurlijk over Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO. Als het creatieve brein achter iconische concepten van onder andere McDonald's en de Staatsloterij, laat hij zien hoe échte creativiteit impact en bereik genereert.
In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger en René samen met Darre onder andere waarom een veilige commercial onderaan de streep de duurste optie is.
Wat hoor je nog meer in de aflevering?
-
Working vs. Not Working Money: de denkfout waarbij budget voor concept en productie wordt gezien als 'not working'. Besparen aan de voorkant betekent dat je achteraf miljoenen extra aan media-euro's moet weggooien om die saaiheid in de markt te compenseren.
-
De angst voor creativiteit: waarom commerciële merken risicomijdend worden en wegblijven van opvallend werk. Terwijl data helder is: saaie reclame vermindert het risico op negatieve emoties van de consument helemaal niet, het wist simpelweg de positieve emotie uit.
-
Disruption in een overvolle markt: hoe je de aandacht claimt in een tijd waarin iedereen - van bedrijven tot je eigen kinderen - constant content deelt.
Blijf op de hoogte en van de laatste media- en marketing trends
Meld je aan voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van de nieuwste media en marketing trends. Ontvang waardevolle inzichten over jouw branche en doelgroep, mis geen één aflevering van de 'Whazzup?! in Media' podcast én krijg als eerste het laatste nieuws van DPG Media zoals nieuwe productlanceringen, nieuws vanuit te merken en speciale acties.