Kijk en luister hieronder naar de opname van Roger Verdurmen & René Zeedijk in gesprek met Stefan Havik over de AI-shift bij Google en het effect op websiteverkeer. Wil je liever op Spotify luisteren? Dat kan via deze link!
#7 Stefan Havik over de AI-Shift: De strijd om traffic - Whazzup?! in Media podcast
Meer over de zevende aflevering van Whazzup?! in Media
In de nieuwste aflevering van Whazzup?! in Media, de podcast van DPG Media Advertising, reflecteren Roger Verdurmen en René Zeedijk op een onderwerp dat steeds belangrijker wordt: de impact van Google AI op websiteverkeer.
Zij bespreken de rechtszaak van Penske Media (een grote uitgever van merken als Rolling Stone en Billboard) tegen Google, omdat zij veel traffic missen sinds Google AI heeft geïntroduceerd. Om verder de diepte in te gaan, schuift vandaag Stefan Havik, Chief Digital Officer bij DPG Media, aan.
Zorgen over traffic door AI Overviews
Stefan Havik geeft aan dat de zorgen van mediabedrijven terecht zijn. Modellen zoals Google’s AI Overviews beantwoorden steeds complexere vragen van gebruikers direct, waardoor websites minder klikken krijgen. Onderzoek toont dat traffic kan dalen tot bijna de helft wanneer deze overviews worden ingezet. Het traditionele zoekmodel, waarin Google content crawlde in ruil voor verkeer, staat hierdoor onder druk. Waar vroeger twee pagina’s werden gecrawld voor één klik, kunnen sommige AI-modellen nu wel tienduizenden pagina’s crawlen zonder dat dit resulteert in extra traffic.
Waarom luisteren?
De aflevering deelt inzichten voor publishers én adverteerders over hoe je je kan voorbereiden op de impact van AI. De belangrijkste adviezen op een rijtje:
-
Focus op unieke content: Maak onderscheid tussen algemeen beschikbare informatie en waardevolle, originele content. Laat het eerste vrij, bescherm het tweede.
-
Bouw aan je merk: Vertrouw minder op SEO en zoekmachines; zorg dat consumenten jouw merk organisch weten te vinden. Word een bestemming, geen database voor AI-modellen.
Gebruik AI in jouw voordeel: De tools die AI biedt, geven adverteerders eindeloze kansen om productie efficiënter en creatiever te maken. Bijvoorbeeld door AI-generated video’s te ontwikkelen of andere AI-gestuurde content in te zetten.
Luister nu en blijf op de hoogte van de ontwikkelingen die het medialandschap veranderen! Beschikbaar via Fluister, Spotify, Apple Podcasts en Grow.
Blijf op de hoogte en van de laatste media- en marketing trends
Meld je aan voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van de nieuwste media en marketing trends. Ontvang waardevolle inzichten over jouw branche en doelgroep, mis geen één aflevering van de 'Whazzup?! in Media' podcast én krijg als eerste het laatste nieuws van DPG Media zoals nieuwe productlanceringen, nieuws vanuit te merken en speciale acties.