Kijk hieronder naar de opname van Roger Verdurmen & special guest Anniek Swillens over de nieuwe Europese verordening TTPA en de impact op media en adverteerders. Wil je liever op Spotify luisteren? Dat kan via deze link!
#3 Meta stopt met politieke advertenties in de EU: Impact op verkiezingen en lokale media - Whazzup?! in Media
Meer over de #3 Whazzup?! in Media aflevering
Vanaf 1 oktober zet Meta een streep door politieke advertenties in de Europese Unie. Deze beslissing heeft grote gevolgen voor de Tweede Kamerverkiezingen, die later die maand plaatsvinden. Maar waarom stopt Meta precies, en wat betekent dit voor politiek adverteren op social media én voor lokale media?
De nieuwe Europese verordening TTPA (Transparency and targeting of political advertising)
De belangrijkste aanleiding is de nieuwe Europese verordening TTPA (Transparency and targeting of political advertising), die strenge regels stelt aan politieke advertenties. Hiermee wil de EU misinformatie en buitenlandse inmenging aanpakken. Het reguleren van advertenties vraagt echter zoveel operationele aanpassingen dat Meta ervoor kiest om zich helemaal terug te trekken. Google nam vorig jaar al eenzelfde stap, en bij TikTok blijven de regels rondom politieke content en advertenties nog diffuus.
Voor politieke partijen en adverteerders betekent dit een verschuiving. Social media, lang belangrijk voor campagnes, verliezen terrein. Zeker met het groeiende aantal zwevende kiezers – waarvan 39% pas in de laatste week beslist* – biedt dit kansen voor traditionele en lokale media. Zonder complexe targeting wordt het eenvoudiger om aan de nieuwe regelgeving te voldoen.
Vraag blijft: hoe effectief zijn platforms als social media en influencers nog bij verkiezingen? En wie kan de enorme uitdaging aan om elke uiting te controleren op regelnaleving? Ontdek de nuances en mogelijkheden in onze nieuwe aflevering van Whazzup?! in Media.
*Panel inzicht