Zeetours boekt succes met radiocampagne op Qmusic en JOE

Dankzij een krachtige radiocampagne op Qmusic en JOE wist Zeetours, in samenwerking met Norwegian Cruise Line, haar merkbekendheid te vergroten. De gerichte focus op de doelgroep resulteerde in een groei in websiteverkeer, enthousiaste klantreacties én een mooie omzetstijging. Lees hoe Zeetours met DPG Media Radio opvallende resultaten boekte.

Hoe specifieke doelgroepen tot actie aangezet kunnen worden met radio

Zeetours wilde haar merkbekendheid uitbreiden en het aantal boekingen verhogen, met specifieke focus op de samenwerking met Norwegian Cruise Line. Doelgroepen waren enerzijds gezinnen met jonge kinderen en anderzijds AB1-reizigers tussen de 35 en 64 jaar. Na eerdere ervaringen met publieke radiozenders koos Zeetours ditmaal bewust voor de commerciële slagkracht van Qmusic en JOE, passend bij de gewenste doelgroep.

Een radiocampagne die precies de juiste toon treft en de merkherkenning doet stijgen

De sterke luisterprofielen van Qmusic en JOE maakten deze radiozenders de perfecte keuze voor de campagne. Dankzij de nauwe samenwerking tussen Zeetours, Norwegian Cruise Line en de teams van Qmusic en JOE werd in recordtijd een opvallende en creatieve radiospot ontwikkeld.

Voorafgaand aan de lancering bood DPG Media Radio het gratis Pre AIR onderzoek aan, waarmee de radiospot getoetst werd bij een panel. Dit onderzoek gaf direct groen licht en leverde waardevolle inzichten op. Zo lag de top of mind herkenning van het merk Zeetours 4% hoger en steeg de totale herkenning zelfs 15%. De commercial werd bovengemiddeld origineel en relevant bevonden en wist de aandacht goed vast te houden. De impact op houding tegenover het merk steeg ook significant na het horen van de spot. De campagne werd na deze onderzoeksresultaten vol vertrouwen opgestart.  

Opvallende stijgingen in traffic en omzet

De resultaten logen er niet om: naast de eerder genoemde stijging in bekendheid steeg het websiteverkeer van Zeetours met maar liefst 19%, terwijl de omzet uit de samenwerking met Norwegian Cruise Line met 11% toenam. In totaal participeerden 1.391 mensen in de winactie, wat leidde tot veel positieve feedback:

• Klant Zeetours: “We hebben jullie op de radio gehoord, heel erg leuk!”
• Prijswinnaar: “We hebben nog nooit wat gewonnen, wat is dit geweldig!”
• Pre AIR-panellid: “Ik krijg meteen zin om op vakantie te gaan!”

De positieve ervaringen met radio zijn inmiddels door Zeetours doorgetrokken naar vervolgcampagnes. Naast radio wordt nu ook online audio, zoals pre-rolls bij podcasts van DPG Media, geïntegreerd in de bredere mediamix.

• Stefan Driehuijs, Marketing Manager - Zeetours
• Jeremy van der Breggen, accountmanager - Qmusic & Joe