Uitverkocht A.Vogel festival en merkvoorkeur omhoog met 35%

In de Veluwse tuinen, het kloppende hart van A.Vogel, organiseerde het merk samen met DPG Media een uniek gezondheidsevent. Tijdens dit tweedaagse festival stond natuurlijke gezondheid centraal. Bezoekers konden genieten van verfrissende mocktails, inspirerende workshops en ontspannen sessies, allemaal in lijn met de waarden van het merk. Mede dankzij een onderscheidende en eigentijdse campagne wist A.Vogel niet alleen een uitverkocht festival te realiseren, maar ook haar merkperceptie en -voorkeur bij een breder publiek te versterken. Laat je inspireren en bekijk de video hieronder.

Een jongere doelgroep enthousiasmeren voor een traditioneel merk

Hoewel A.Vogel een gevestigde naam is binnen natuurlijke zelfzorgmiddelen, is het merk vooral bekend onder een oudere doelgroep (45+). De uitdaging was om ook jongere vrouwen tussen de 30 en 45 te enthousiasmeren voor het merk, zonder de huidige kopers te verliezen. Een betere merkperceptie en een verhoogde merkvoorkeur stonden daarbij centraal. 

Een health festival voor jong en oud, ondersteund door krachtige media-inzet

Samen bedachten we het Vogelvlucht Festival, een tweedaags gezondheidsevent tussen de bloeiende ingredienten in de Veluwse tuinen van A.Vogel, met rondleidingen, mocktailworkshops, live booktoks en inspiratiesessies met thema’s als ‘Stress less’.  Om beiden doelgroepen effectief te bereiken, werden de titels Libelle, Margriet en Flair strategisch ingezet. Deze crossmediale platforms werden actief betrokken in de programmering, waren fysiek aanwezig op het event en droegen dat ook uit in de communicatie richting het festival. De campagne omvatte uitnodigende save-the-date-momenten, inspirerende branded content-artikelen en promotie via print- en online kanalen. Zo hebben we niet alleen bezoekers kunnen beïnvloeden, maar een veel bredere groep kunnen overbrengen waar het merk voor staat. 

Significant hogere merkvoorkeur en jongere generaties bereikt

Beide festivaldagen waren volledig uitverkocht met 350 betalende bezoekers per dag. Bezoekers beoordeelden het festival met een gemiddeld rapportcijfer van 8,4 en verbleven gemiddeld 5,5 uur op het festivalterrein. Bovendien gaf 70% van de bezoekers aan zeer waarschijnlijk een volgende editie te willen bezoeken.

De uitgebreide mediacampagne en het evenement wisten niet alleen het publiek te enthousiasmeren en te betrekken, maar zorgden ook voor merkverbeteringen die de verwachtingen overtroffen:

• Hogere merkvoorkeur: A.Vogel had een groei van 35% in merkvoorkeur (index 135).

• Positieve houding ten opzichte van het merk: De merkattitude steeg met 26% (index 126).

• Sterker merkbeeld: Consumenten zagen A.Vogel als een merk met producten voor alle generaties (index 128) en als een eigentijds merk dat met haar tijd meegaat (index 143).

Deze resultaten tonen aan hoe de combinatie van een strategische campagne en een unieke merkervaring het merkbeeld positief kunnen bijstellen en relevanter kunnen maken voor een breder publiek.