PLUS verhoogt merkoverweging +11% met lokale verhalen

PLUS kenmerkt zich al jaren door een sterke maatschappelijke verantwoordelijkheid en betrokkenheid in de buurten waarin ze gevestigd zijn. Een van de lokale initiatieven die PLUS steunt, is Stichting Thuisgekookt, een initiatief waarbij buurtbewoners een extra portie koken voor wie dat nodig heeft in de nabije omgeving. Gezien de gedeelde missie (dat goed eten voor iedereen beschikbaar moet zijn) is dit partnerschap bij uitstek geschikt om wereldkundig te maken. DPG Media ontwikkelde een sterke branded content campagne. Benieuwd naar de resultaten? Lees snel verder.

Smaakvolle contentcampagne van PLUS blijkt recept voor succes

PLUS kenmerkt zich al jaren door een sterke maatschappelijke verantwoordelijkheid en betrokkenheid in de buurten waarin ze gevestigd zijn.  Een van de lokale initiatieven die PLUS steunt, is Stichting Thuisgekookt. Stichting Thuisgekookt heeft als missie om gezonde voeding en betekenisvol contact voor iedereen toegankelijk te maken. Dat doen ze door buurtgenoten aan elkaar te koppelen, waar een vrijwillig aantal thuiskoks wekelijks een portie extra kookt voor iemand die niet elke dag meer zelf kan koken vanwege de leeftijd, ziekte of een mentale of fysieke beperking. Gezien de gedeelde missie (dat goed eten voor iedereen beschikbaar moet zijn) is dit partnerschap bij uitstek geschikt om wereldkundig te maken. Want Stichting Thuisgekookt kan wel wat bekendheid gebruiken, en PLUS kan hiermee haar betrokkenheid bewijzen.

We zagen 3 potentiële uitdagingen in het traject: de beperkte bekendheid van het initiatief van Stichting Thuisgekookt en de overlap met de naam ‘Uitgekookt’. Daarnaast moest de campagne zowel de doelstelling van Stichting Thuisgekookt als die van PLUS versterken. Tot slot is het belangrijk op te vallen tussen meer dan 50.000 goede doelen in Nederland die strijden om aandacht. 

De campagne is gebaseerd op twee inzichten: persoonlijke betrokkenheid is essentieel bij goede doelen**, en het verpakken van de boodschap in content waar mensen graag aandacht aan geven, zoals persoonlijke verhalen en receptinspiratie***.

TV-kok Sharon de Miranda bezocht thuiskoks van Stichting Thuisgekookt, waarbij zij tijdens het koken en afleveren van maaltijden hun beweegredenen deelde. Deze verhalen werden vastgelegd in video's en interviews en verspreid via lokale media zoals Indebuurt.nl en huis-aan-huisbladen.

Om ook nationaal bekendheid te geven aan het partnership werd gestart met een interview met Sharon de Miranda op AD.nl en content in de krant, inclusief wekelijks recepten van thuiskoks in 'Wat eten we vandaag'. Alle verhalen werden gebundeld op een landingspagina van PLUS, waar verkeer naartoe werd gestuurd via teasende banners op het netwerk van DPG Media.

De video's kregen korte versies die breed werden verspreid via het DPG Media-netwerk, met emotionele spots die de maatschappelijke impact van het initiatief benadrukten, mogelijk gemaakt door PLUS.

**Goede doelen, Panel Inzicht april 2022, N=500 (20-79 jaar)

***Beslisproces Boodschappen, Panel Inzicht oktober 2021, N=500 (20-70 jaar)

Verhoging merkoverweging +11% en merkvoorkeur +5%

Een effectmeting ism DVJ toont aan dat de campagne sterke resultaten heeft opgeleverd onder de bereike doelgroep. Zo is de positieve houding richting PLUS verhoogd met +14%, de merkoverweging is gestegen met +11% en de merkvoorkeur met +5%.

Ook het lokale- en maatschappelijk betrokken imago van PLUS is ondanks de reeds stevige uitgangspositie nog eens flink gegroeid. Een greep uit alle significant gestegen statements:

• PLUS is een betrouwbaar merk: +14%

• PLUS is een maatschappelijk betrokken supermarkt: +18%

• PLUS steunt de lokale gemeenschap: +17%

• PLUS weet wat er speelt in de buurt: +20%

• PLUS maakt goed eten betaalbaar: +14%

Hoewel slechts 20% van de respondenten Stichting Thuisgekookt vooraf kende, geeft 51% aan dat de campagne duidelijk maakt dat PLUS de stichting steunt. De hoofdboodschap (‘Iedereen verdient goed eten en sociaal contact, daarom steunt PLUS Stichting Thuisgekookt’) was duidelijk voor 64%, ruim boven de benchmark.

Al met al heeft deze intensieve, maar zeer prettige samenwerking heeft bewezen impact gehad op kennis en houding van onze lezers en smaakt naar meer!

• Lian Cornelissen (PLUS)
• Han Roode (PLUS)
• Lizet Freriks (PLUS)
• Sharoni Bos (PLUS)
• Sanne van der Graaf (Stichting Thuisgekookt)
• Charlotte Machelessen (Stichting Thuisgekookt)
• Neneh Kooij en Ruben de Wolf (key account managers DPG Media)
• Sanne Fornell (indebuurt.nl, DPG Media)
• Brandstudio van DPG Media (strategie, concept, vormgeving en projectmanagement)