Het onmogelijke op de A10: de CUPRA x Audio Obscura stunt

Hoe val je nog op bij een doelgroep die kritisch is op traditionele reclame? Voor CUPRA was het simpel: geloofwaardigheid verdien je via de juiste partners en context, met trendsettende dance muziek als verbindende factor. De Highway Rave op de A10 was meer dan een feestje; het was een slimme zet om abstracte waarden als 'onconventioneel' en 'spannend' in één klap tastbaar te maken. Het resultaat? Een merk dat niet alleen werd gezien, maar werd beleefd. Kijk mee hoe DPG Media samen met CUPRA, Audio Obscura en WPP Media een gedeelde culturele ambitie tot leven brengt, waarin merk, muziek en media elkaar versterken.

Merkbekendheid uitbouwen binnen een exclusieve doelgroep

CUPRA zocht naar een manier om merkwaarden als spanning, vernieuwing en onafhankelijkheid te versterken bij een kritische en cultuurgerichte doelgroep. De meeste mensen van rond de dertig zitten niet te wachten op standaard reclamefilmpjes over kofferbakruimte of lage bijtelling. Ze zoeken naar ervaringen en merken die ergens voor staan. CUPRA wilde laten zien dat ze spannend en vernieuwend zijn, maar dat kun je niet simpelweg roepen; dat moet je bewijzen. De uitdaging was om op te vallen in een markt vol nieuwe automerken door iets te doen wat nog nooit eerder was vertoond.

Crossmediale campagne zet muziek, media en merkwaarden centraal

De oplossing voor de ‘reclame-allergie’ van de doelgroep was simpel: stop met praten en begin met doen. De rol van de media was tweeledig. Enerzijds het bereiken van de doelgroep van Audio Obscura, anderzijds de inzet van NU.nl en Volkskrant.nl om ook een breder, mainstream publiek te betrekken. Passend bij zowel het nationale karakter van het event als de ambities van CUPRA. 

De content campagne bestond uit verschillende onderdelen:

• Teaserartikelen en video’s om vooraf spanning en nieuwsgierigheid op te bouwen

• Branded artikelen op NU.nl en Volkskrant.nl

• Een liveblog op NU.nl tijdens het event

• De videoserie Behind The Pulse, waarin de voorbereidingen, verwachtingen en de uiteindelijke beleving centraal stonden

Door de combinatie van een opvallend live event en sterke content was CUPRA niet meer te missen.

Kritische doelgroep overtuigd en merkwaarden significant versterkt

De Highway Rave was een doorslaand succes. Het was zelfs zo druk dat de toegang tijdelijk moest worden gereguleerd, wat alleen maar onderstreept hoe gewild dit unieke moment was. De combinatie van het spectaculaire event en de slimme mediacampagne heeft CUPRA in één klap op de kaart gezet bij de gewenste doelgroep. Uit onderzoek blijkt:

• Meer fans: De waardering voor het merk steeg met maar liefst 13%.

• Een scherper imago: Mensen zien CUPRA nu echt als een vernieuwend (+26%) en spannend (+24%) merk.

• Betere bekendheid: De naamsbekendheid van het merk groeide met 17%.

Deze cijfers bewijzen dat je een merk pas echt tot leven wekt als je durft te kiezen voor een bijzondere ervaring. Het succes smaakte naar meer: het bleek dat de passie voor dancemuziek niet alleen leeft bij een kleine groep, maar een enorm publiek aanspreekt. Sindsdien is er op de verschillende platforms dan ook structureel meer aandacht voor dit soort bijzondere culturele evenementen.