Hoe Autogroep Twente in één weekend 26 auto’s verkocht

Autogroep Twente vierde het officiële openingsweekend van hun dealerschap van het merk BYD met een indrukwekkende mediacampagne in samenwerking met DPG Media. De campagne had als doel maximale awareness en traffic te genereren, met een focus op zowel lokaal bereik als zakelijke leaserijders. Dankzij een strategische inzet van branded content, display en print werd het weekend een groot succes, met als hoogtepunt de verkoop van 26 auto's en 30 warme leads.

BYD-dealerschap introduceren en openingsweekend promoten

Om het merk BYD en het nieuwe dealerschap van Autogroep Twente lokaal bekend te maken, werd een gerichte campagne opgezet rondom het openingsweekend. De doelstellingen waren duidelijk: maximale awareness creëren, geïnteresseerden uitnodigen tot het maken van proefritten en uiteindelijk conversies genereren in de vorm van autoverkopen tijdens het evenement. DPG Media ontwikkelde hiervoor een crossmediale campagne die zowel lokale als zakelijke doelgroepen wist te bereiken.

Branded content en display gecombineerd met print als strategische keuze

Om de doelgroep gericht te bereiken, werd gekozen voor een slimme mix van productcategorieën en titels.

• Branded content: Advertorials werden gericht op zowel ondernemers als particulieren door plaatsing op het zakelijk platform van De Ondernemer en  Tubantia. Deze advertorials hadden als doel de doelgroep uitgebreid te informeren over BYD, het dealerschap, en het openingsweekend.
• Display advertising: Er werd gebruikgemaakt van de Seamless Image L en XL, evenals een fixed positie op premium locaties binnen het DPG Media-netwerk. Dit zorgde voor maximale zichtbaarheid en branding.
• Print advertenties: In Tubantia werden prints ingezet om een breed lokaal bereik te behalen en het openingsweekend te promoten.

Door deze brede crossmediale inzet werden zowel zakelijke leaserijders als particuliere consumenten effectief bereikt, met speciale aandacht voor lokaal en regionaal bereik.

26 auto's verkocht en 30 warme leads

De campagne leverde indrukwekkende resultaten op:het openingsweekend van Autogroep Twente werd zeer goed bezocht. De advertenties in Tubantia, zowel online als in print, werden door veel bezoekers genoemd als belangrijke trigger. Tijdens het evenement werden maar liefst 26 nieuwe BYD-auto's verkocht. Naast de directe autoverkoop werden 30 hoogwaardige leads gegenereerd, waarbij veel bezoekers proefritten planden na het openingsweekend.

De resultaten van de campagne waren ook boven verwachting:

• Hoge engagement: de branded content presteerde uitzonderlijk goed. Vooral Tubantia blonk uit met lees tijden van bijna 2 minuten en 71% scroll depth, wat duidt op zeer sterke regionale interesse.
• Massaal bereik: de display inzet (bijna 2 miljoen impressies, ruim 7.000 kliks, en viewability rond de 70%) heeft gezorgd voor formidabele visuele zichtbaarheid in aanloop naar de lancering.
• Conversiekracht: retargeting bleek zeer succesvol met 0.45% CTR. Deze strategie is cruciaal om initiële interesse effectief om te zetten naar daadwerkelijke proefrit aanvragen en showroombezoek.

Deze resultaten laten zien hoe de slimme inzet van branded content, display, en printadvertenties kan bijdragen aan zowel awareness, merkbekendheid als directe conversie.