ABN AMRO brengt pensioen dichterbij met branded content

Pensioen wordt vaak gezien als iets wat ver in de toekomst ligt en lastig te begrijpen is. Veel mensen verwachten dat het via hun werkgever goed geregeld is. ABN AMRO wil deze mindset doorbreken en mensen inspireren om zich te verdiepen in hun persoonlijke financiële toekomst. Met een creatieve branded contentcampagne in samenwerking met Brandstudio, slaagde ABN AMRO erin om bewustzijn te creëren rondom banksparen, een waardevolle aanvulling op het pensioen met mogelijk belastingvoordeel.

Pensioen is iets voor later, pensioen is ingewikkeld. En het is toch geregeld via mijn werkgever? Wie biedt mij de zekerheid dat ik over 20-30 jaar nog pensioen krijg? Herkenbare vraagstukken voor de 40-plusser van nu. Tijd dus om deze mensen wakker te schudden met de feiten. In deze campagne voor ABN AMRO staat centraal om de doelgroep (primair: mannen 40+, secundair ZZP-ers en vrouwen 40+) te laten nadenken over hun pensioen en hun daadwerkelijk in actie te laten komen.

In het door Brandstudio van DPG Media ontwikkelde videoconcept staat ‘Een mooi vooruitzicht' centraal. Een concept waarin voor drie nietsvermoedende mensen het dan letterlijk naar het nu wordt gehaald. Achter de schermen verouderden we een stiekem gemaakte foto van de mensen en lieten die op een reclametruck voorbij rijden. Zo confronteerde we ze letterlijk met hun gepensioneerde zelf.

Hierbij laten we de mensen nadenken over hoe ze hun eigen pensioen voor zich zien. Op die manier maken we de kijker ervan bewust na te denken over hun pensioen: Kan ik na mijn pensioen ook nog steeds lekker winkelen, of buiten de deur lunchen? En ze ontvankelijk maken voor de boodschap: "Hoe eerder je begint met sparen voor je pensioen, hoe meer dat oplevert.”
Van iedere voorbijganger is een korte edit (15 seconden) gemaakt met het verrassingsmoment én één of twee quotes. Er is bewust gekozen voor korte video’s omdat we weten (vanuit eerdere campagnes) dat die goed werken mits je de boodschap duidelijk kan maken in 15 seconden. Dat is gelukt door snel de situatie te schetsen en te openen met een pakkende quote van de compleet verbaasde terrasgangers. De shorts zijn vervolgens verspreid over het digitale netwerk van DPG Media én via de owned en earned kanalen van ABN AMRO.

De video’s van ABN AMRO zijn enorm goed bekeken, met een overscore van 186 op de vooraf gestelde KPI voor outstream video (completed views). Naast de korte video’s, is er ook één langere compilatievideo gemaakt. Deze video is verwerkt in branded content-artikelen op NU.nl en AD.nl. Deze hebben de KPI ruimschoots behaald op zowel het aantal landingen als ook de leestijd van gemiddeld 1 minuut.