Nieuwe inzichten in cultuur- en streaminggedrag

DPG Media onderzocht samen met Panel Inzicht in juni 2025 het culturele- en streaminggedrag van 500 Nederlanders (20-79 jaar). De resultaten bieden waardevolle aanknopingspunten voor merken die hun publiek beter willen bereiken.

Beleving centraal

Nederlanders zoeken in cultuur vooral ontspanning, plezier en sociaal contact. De bioscoop is de populairste bestemming, gevolgd door musea en theater. Partners zijn het belangrijkste gezelschap bij een uitje. Tegelijk vormen kosten (van kaartjes tot parkeren) de grootste drempel. Kortingen en extra’s (zoals gratis consumpties) blijken krachtige triggers om de drempel te verlagen.

De klantreis in beeld

Televisie blijft de belangrijkste inspiratiebron voor culturele uitjes, gevolgd door social media en nieuwsbrieven. Het aankoopgedrag verschilt per categorie: bioscoop- en museumtickets worden vaak last-minute gekocht, terwijl concert-, theater- en musicalkaarten juist ruim op tijd worden aangeschaft. Op locatie geven bezoekers vrijwel altijd extra uit aan eten, drinken of merchandise.

Streaminggedrag

Netflix is nog steeds de grootste speler in Nederland, maar 1 op de 5 Nederlanders maakt helemaal geen gebruik van streamingdiensten. Opvallend: 65% vindt streaming te duur geworden. Kosten, maar ook aanbod zijn dan ook de belangrijkste keuzefactoren. Bundeling van diensten (bundel met internet + tv) en exclusieve live-ervaringen (zoals live sport, concerten, festivals) worden duidelijk gewaardeerd.

Hoe kan je hier als adverteerder op inspelen?

Cultureel

Verlaag drempels: stimuleer bezoek met kortingen of extra’s. Richt je daarbij extra op jongeren, zij worden sterker door kosten tegengehouden.
Speel met timing: sluit campagnes aan op aankoopmomenten: last-minute voor bioscoop en musea, vroegtijdig voor concert en theater.

Streaming