Kijk en luister hieronder naar de opname van Roger Verdurmen & René Zeedijk over de cijfers achter de traditionele en de digitale folder. Wil je liever op Spotify luisteren? Dat kan via deze link!
#6 De folder: Stervend of juist heel relevant? - Whazzup?! in Media
Meer over de zesde aflevering van Whazzup?! in Media
In de nieuwe aflevering van Whazzup?! in Media nemen Roger Verdurmen en René Zeedijk je mee in een typisch Nederlands fenomeen: de folder.
De folder staat centraal in de discussie over traditionele en moderne advertentiemethoden. Met de toenemende digitalisering en de opkomst van apps en verzamelwebsites lijkt het papieren exemplaar terrein te verliezen. Toch blijft de folder massaal gelezen en geliefd onder Nederlanders. Hoe komt dat en wat betekent dit voor adverteerders?
In dit nieuwe aflevering analyseren we de laatste onderzoeksresultaten van GfK, Spotta en NMO én bekijken we de toekomst van folders als marketinginstrument.
Wat we weten over consumentengedrag
- Papier blijft krachtig: 37% bepaalt waar ze hun producten kopen op basis van papieren folders en 53% stelt een boodschappenlijstje samen met behulp van de folder. Het medium speelt een cruciale rol in de supermarkt-, bouwmarkt- en woonbranche.
- Digitale groei: 9,3 miljoen Nederlanders gebruiken inmiddels digitale folders. Papier is populair in het weekend, terwijl digitaal vaker doordeweeks wordt geraadpleegd.
- Inspiratie vs. actie: Papieren folders bieden meer inspiratie voor consumenten, terwijl digitale varianten zorgen voor traffic naar websites.
Digitale innovatie en personalisatie
Folders blijven relevant door hun evolutie. Steeds meer wordt ingezet op digitale mogelijkheden zoals interactieve content, video-integratie en gepersonaliseerde aanbiedingen. Denk aan apps die direct linken naar producten of personalisatie op basis van adresgegevens voor papieren folders.
Een typisch Nederlands fenomeen
Foldergebruik in Nederland verschilt sterk van andere landen. Nederlanders houden van reclame en de vrijheid om keuzes te maken. Duitsers daarentegen zoeken meer zekerheid en kopen minder reclamedreven in. Belangrijk voor marketeers om hier rekening mee te houden!
Kijk vooruit: wat is de toekomst?
Uit onderzoek blijkt dat 54% van de consumenten de folder zou missen als deze verdwijnt. Toch staat de folder voor een transitie: van papier naar digitaal en hybride vormen. De omslag zal naar verwachting in de komende tien jaar plaatsvinden, vooral bij consumenten onder de 40 jaar.
Waarom de folder nog niet uitsterft
Folders blijven een functioneel medium – actiegericht en praktisch. Hoewel papier minder gebruikt zal worden door bijvoorbeeld gemeentelijke regelgeving, zal het medium nog zeker 10 tot 15 jaar waardevol blijven voor zowel adverteerders als consumenten.
Luister nu en blijf op de hoogte van de ontwikkelingen die het medialandschap veranderen! Beschikbaar via Fluister, Spotify, Apple Podcasts en Grow.
Blijf op de hoogte en van de laatste media- en marketing trends
Meld je aan voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van de nieuwste media en marketing trends. Ontvang waardevolle inzichten over jouw branche en doelgroep, mis geen één aflevering van de 'Whazzup?! in Media' podcast én krijg als eerste het laatste nieuws van DPG Media zoals nieuwe productlanceringen, nieuws vanuit te merken en speciale acties.