Kijk en luister hieronder naar de opname van Roger Verdurmen & René Zeedijk over de snel veranderende wereld van video-consumptie en advertentiemodellen. Wil je liever op Spotify luisteren? Dat kan via deze link!
#5 YouTube op het grote scherm en Amazon's nieuwe ad-strategie: hoe Nederland video's anders bekijkt - Whazzup?! in Media
Meer over de vijfde aflevering van Whazzup?! in Media
In de nieuwste aflevering van Whazzup?! in Media nemen René Zeedijk en Roger Verdurmen ons mee in de snel veranderende wereld van video-consumptie en advertentiemodellen. Vanuit het perspectief van mediatrends bespreken zij hoe platforms zoals YouTube en ad-strategieën van Amazon de manier waarop we video consumeren én hoe merken contact maken met het publiek, opnieuw vormgeven. Met scherpe analyses, boeiende data en vooruitzichten duiken ze in wat dit betekent voor adverteerders en de creatieve industrie.
YouTube en televisie: wat we weten
De Nederlandse kijkgewoonten veranderen snel. Volgens cijfers van NMO (Nationaal Media Onderzoek) zien we een daling in de tijd die Nederland besteedt aan lineaire televisie, met een gemiddelde van 98 minuten per dag. Toch stijgt de totale kijktijd naar video naar 208 minuten. Dit laat zien dat niet traditionele tv, maar platforms zoals YouTube en on-demand video een prominente rol innemen. Maar wat betekent dit voor adverteerders?
Van lineair naar on-demand plannen
De nieuwe kijkcijfers hebben directe gevolgen voor mediaplanning. Met video als het meest populaire format moeten adverteerders strategisch bepalen waar zij hun budget inzetten: YouTube, TikTok, of andere platforms? Ook groeit de interesse in hybride verdienmodellen, waarbij YouTube video's zowel met als zonder advertenties worden aangeboden.
Ook Amazon springt op deze trend en heeft onlangs een nieuwe ad-strategie geïntroduceerd voor Prime Video. Gebruikers krijgen nu de keuze: gratis video's bekijken met advertenties of €3 extra betalen voor een advertentievrije ervaring. Deze hybride aanpak is niet alleen een interessante test voor de bereidheid van kijkers om te betalen, maar creëert tevens kansen voor merken om zich te onderscheiden. Slecht gemaakte advertenties kunnen kijkers afschrikken, terwijl sterke campagnes op grote schermen in de huiskamer juist meer impact maken. Deze verandering onderstreept het belang van creatieve, hoogstaande reclame om zich te verbinden aan kijkers.
Wat brengt de toekomst voor adverteren?
Met de opkomst van social video's op grote schermen, zoals geopperd door Dagan Kohen, zijn bioscopen misschien wel het volgende podium voor platforms zoals YouTube. Een interessante uitdaging, niet alleen qua techniek, maar ook qua creativiteit. Want hoe maken adverteerders impactvolle en entertainende advertenties die passen bij de vrijetijdsbeleving van kijkers?
De kijkers raken versnipperd, maar de trend toont dat branding en sterke creatie voor grote schermervaringen belangrijker worden dan ooit. Terwijl Nederland sneller digitaliseert dan markten zoals Duitsland, en kijktijden blijven stijgen, wordt het duidelijk dat de manier waarop we media consumeren ingrijpend verandert.
Met deze inzichten kunnen merken zich positioneren voor de toekomst, waar het grote scherm niet meer uitsluitend voor traditionele tv is, maar ook voor platforms zoals YouTube.
Luister nu en blijf op de hoogte van de ontwikkelingen die het medialandschap veranderen! Beschikbaar via Fluister, Spotify, Apple Podcasts en Grow.
Blijf op de hoogte en van de laatste media- en marketing trends
Meld je aan voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van de nieuwste media en marketing trends. Ontvang waardevolle inzichten over jouw branche en doelgroep, mis geen één aflevering van de 'Whazzup?! in Media' podcast én krijg als eerste het laatste nieuws van DPG Media zoals nieuwe productlanceringen, nieuws vanuit te merken en speciale acties.