Merken van de toekomst: Hoe digitale innovaties marketing transformeren
Hoe zorg je ervoor dat jouw merk de aandacht grijpt in een wereld waar je maar 3 seconden hebt om te overtuigen? Tijdens de laatste editie van Grow Live: Maak het waar! onthulde Bart Snijders, oprichter van Sprints and Sneakers, hoe merken kunnen uitblinken in een digitale toekomst. Het draait niet meer alleen om producten verkopen, maar om het bouwen van echte connecties, het maken van impact en het inspelen op de steeds veranderende behoeften van de consument. Jouw merk kan het verschil maken – als je weet hoe je digitale innovaties strategisch inzet.
Digitale transformatie heeft ongekende mogelijkheden
Tegenwoordig zijn er wereldwijd meer dan vijf miljard mensen online te vinden, wat betekent dat de potentiële klantengroep bijna verdrievoudigd is ten opzichte van tien jaar geleden. De toekomstige generatie zal zo’n 93% van hun vrije tijd achter een scherm doorbrengen. Met 80% van onze zintuiglijke waarneming via onze ogen en de meerderheid van de tijd achter een scherm doorgebracht, moeten merken zich richten op visuele en digitale communicatie. Het maken van native content die aansluit bij de belevingswereld van de consument is essentieel. De gemiddelde scroll tijd op social media is slechts 3 seconden, dus content moet niet alleen relevant zijn, maar ook direct de aandacht grijpen.
De toekomst van content creatie ligt bij AI en Chat GPT
Innovaties zoals AI en tools zoals Chat GPT spelen een steeds grotere rol in contentcreatie. Wat vroeger 40 minuten duurde om een blog te schrijven, kunnen we nu in slechts een paar minuten produceren. Dit biedt marketeers enorme schaalvoordelen en maakt snelle experimenten mogelijk, wat centraal staat in het concept van growth hacking. Door constant te testen, analyseren en optimaliseren kunnen merken snel schakelen en nieuwe strategieën inzetten. Dit is de manier om te ontdekken hoe jij uitblinkt tussen de 600 miljoen blogs die per dag gepubliceerd worden.
Growth Hacking is de weg naar succes
Growth hacking gaat over snelle experimenten in alle fases van de klantreis – van awareness tot referral – om te ontdekken welke strategieën het meest effectief zijn om je bedrijf te laten groeien. Dit omvat onder meer viral marketing, social ads, en zoekmachineoptimalisatie. Succesvolle merken zoals Tesla laten zien dat impact en schaalbaarheid hand in hand kunnen gaan. Het vinden van de juiste North Star Metric, het getal dat de kernwaarde van je merk het best weergeeft, is cruciaal om duurzame groei te realiseren.
Gen Z en duurzaamheid
Uit onderzoek blijkt dat 44% van Gen Z zich zorgen maakt over klimaatverandering en dit maakt het direct een van de belangrijkste thema’s voor deze generatie. Merken die een sterke duurzaamheidsstrategie hebben, zoals het plaatsen van bomen in een merkgebonden virtueel bos, kunnen niet alleen positieve impact maken, maar ook hun betrokkenheid bij belangrijke maatschappelijke issues tonen.
Wat betekent dit voor jou als marketeer?
Als marketingcommunicatieprofessional is het belangrijk om te begrijpen dat de merken van de toekomst niet alleen groeien door meer te verkopen, maar door betekenisvolle relaties op te bouwen met hun publiek. Dit vereist een combinatie van digitale innovatie, snelle experimenten en het luisteren naar de consument. Succesvolle merken zijn flexibel, duurzaam en in staat om snel te reageren op nieuwe technologieën en trends. De vraag is dus: hoe ga jij je merk voorbereiden op de toekomst?
Bart is de oprichter van Sprints & Sneakers, een B-corp gecertificeerde growth marketing agency in Amsterdam. Ze geloven sterk in duurzame groei en stellen mensen en planeet voorop. Met deze gedachte helpen ze merken groeien die gedreven zijn om positieve impact te maken op de wereld. Met behulp van creatieve experimenten vinden ze samen de meest effectieve manier door met data en gebruik van technologie, merken te laten groeien en het marktaandeel van goed doen te vergroten.
Je kan Bart Snijders ook kennen van BNR, Emerce, 7DTV of deondernemer.nl. Als jonge, maar ervaren ondernemer heeft hij een unieke kijk op bedrijfsgroei en weet hij luisteraars te verbazen met zijn talk. Bart heeft tijdens zijn sessie bij Grow Live verteld over hoe je als merk de voorsprong kunt behouden, welke nieuwste tactieken je kunt toepassen en hoe jij jouw merk als platform voor impact kunt inzetten.
