Hoe ziet het oriëntatie- en aankoopgedrag van first time mums eruit?
Een meerderheid van de moeders past hun koopgedrag in relatie tot producten voor hun baby of kind aan als gevolg van de huidige economische situatie (79 procent). Twee derde koopt goedkopere merken (66 procent) en ruim een kwart zegt minder geld uit te geven aan baby-of kinderproducten (27 procent). Dat blijkt uit de recentste editie van het First Time Mums onderzoek, de zevende keer dat DPG Media / Ouders van Nu en CHOICE Insights + Strategy voor dit doel samenwerkten.
Het kwantitatieve onderzoek is uitgevoerd onder bijna 3.000 vrouwen die zich voor de eerste keer bevinden in de levensfase van zwanger zijn of moeder zijn van een baby, dreumes of peuter. Hierdoor hebben we continu inzicht in de aankoopintenties en -criteria van deze (aanstaande) moeders met betrekking tot 34 productcategorieën voor baby's en jonge kinderen. Tevens brachten we het koopgedrag in kaart van relevante onderwerpen met betrekking tot financiën, werk, vakantie, voeding en duurzaamheid.
