Wandelcampagne leidt tot een verhoging van 10% in positieve houding richting Optimel
Optimel, al jaren een favoriet zuivelmerk, wilde haar nieuwste variant rijk aan proteïnen meer bekendheid geven onder vrouwen van 45+. Met een slimme branded content-campagne van DPG Media wist Optimel haar doelgroep te inspireren en activeren. Het resultaat? Een positievere houding, een stijging van positieve merkassociaties en een stijging in aankoopintentie. Benieuwd hoe er een unieke branded content strategie werd ontwikkeld? Lees snel verder.
Samenvatting
- Adverteerders: Optimel
- Branche: FMCG
- Doelgroep: Vrouwen 50+ met interesse in een gezonde leefstijl
- Media-inzet: Branded content, display, print
- Ingezette titels: Libelle
- Resultaten: Stijging in positieve houding jegens Optimel en positieve effecten op imago statements
De uitdaging
Hoe vergroot je bewustwording rond proteïne bij de doelgroep?
Optimel introduceerde Optimel Proteïne, een zuivelproduct bedoeld als gezonde aanvulling op de dagelijkse proteïne-inname. Ondanks de relevantie van proteïne voor 50+ vrouwen – omdat dit essentieel is voor energie en spierbehoud – was de doelgroep zich hier onvoldoende van bewust. Daarom werd DPG Media gevraagd om een branded content campagne op te zetten die aanzet tot overweging om Optimel Proteïne te integreren in hun dagelijkse routine.
De oplossing
Libelle loopt de 4Daagse met Optimel Proteïne
Een campagne die aansluit bij de lifestyle van fitte vijftigers
Uit onderzoek bleek dat wandelen een activiteit is waarmee vrouwen van 50+ actief en gezond blijven. Hierop ontwikkelde DPG Media de campagne ‘Libelle loopt de 4Daagse van Nijmegen, met Optimel Proteïne’. Vier lezeressen van Libelle werden geselecteerd via een oproep op Libelle.nl en gevolgd tijdens hun voorbereiding op én deelname aan de 4Daagse.
Hun persoonlijke verhalen, dagelijkse trainingen, en ervaringen tijdens het evenement werden vastgelegd in zes branded video’s en vlogs, waarin het product Optimel Proteïne een natuurlijke rol speelde in hun routine. De video’s werden verspreid via Libelle TV, Libelle.nl en Facebook, aangejaagd door het bredere DPG Media-netwerk met outstream video’s en relevante artikelen. Daarnaast zorgden owned media van de 4Daagse voor lokale versterking van de campagne.
Het resultaat
Een goedlopende campagne met indrukwekkende resultaten
De branded video’s werden goed bekeken, met een overscore op videostarts (index 140) en een view-through rate 5% boven de benchmark. Kortere video’s van 15 seconden, verspreid als outstream video’s, versterkten de impact. Artikelen met expertadvies over beweging en voeding werden vaker en langer gelezen (index 131), wat de behoefte aan relevante informatie bevestigde.
Een effectmeting van DVJ toont aan dat de campagne heeft voldaan aan de gestelde doelen:
- De uitingen werden bovengemiddeld positief beoordeeld, met een duidelijke ‘brand fit’ tussen Optimel Proteïne en Libelle.
- De houding ten opzichte van Optimel is verhoogd met +10%
- Meer positieve merkassociaties: +9%
- Eenzelfde positieve trend van op de imago-stellingen van Optimel (gem. 11%), op stellingen zoals genieten zonder schuldgevoel (+11%), gezonde producten (+10%), lekkere producten (+8%), goede ingrediënten (10%) en ondersteuning bij zelfzorg (+16%).
- Meer dan de helft van de exposed groep ziet Optimel Proteïne als een relevant product, geschikt voor dagelijks gebruik, wat resulteert in een verhoging van aankoopintentie van 20% onder de mensen die de campagne hebben gezien.
“We wilden vrouwen in beweging brengen – letterlijk én figuurlijk – en laten zien dat Optimel Proteïne hen daarbij op een natuurlijke manier ondersteunt.”
José van de Water, Sr. Brand Manager bij Optimel, vertelt:
In deze campagne vervulde Optimel een verbindende rol door op een natuurlijke en relevante manier aan te sluiten bij de dagelijkse uitdagingen van vrouwen. Want laten we eerlijk zijn: het dagelijks leven – dat is pas topsport. De keuze voor de 4-daagse was dan ook geen toeval. Wandelen is laagdrempelig, versterkt zowel lichaam als geest, en sluit perfect aan bij de interesses en leefstijl van deze doelgroep. We wilden vrouwen in beweging brengen – letterlijk én figuurlijk. Gedurende meerdere maanden volgden we de deelnemers intensief en ondersteunden we hen met praktische tips op het gebied van beweging, herstel en voeding. Verschillende experts benadrukten het belang van voldoende eiwitten, zeker bij fysieke inspanning en herstelmomenten. Juist daar komt Optimel Proteïne in beeld als een lekkere én gezonde aanvulling op je dagelijkse voeding. Optimel Proteine biedt een toegankelijke en lekker manier – niet alleen tijdens de voorbereiding op de 4-daagse, maar een dagelijkse portie extra proteine. Kies je voor Optimel Proteïne dan kies je voor iets lekkers en iets goeds.
Campagne uitingen
