Sterke marktpositie voor Life Outdoor Living

Life Outdoor Living, voorheen BuitenHof Tuinmeubelen, maakte een ambitieuze transitie: een rebranding én positionering in het hogere segment van buitenmeubelen. Samen met DPG Media, mediabureau STROOM en vtwonen werd een succesvolle crossmediale campagne opgezet. Het resultaat? Een stevige marktpositie en indrukwekkende campagnecijfers. Lees hoe deze samenwerking Life Outdoor Living tot een autoriteit in buitenmeubelen maakte.

Rebranding naar dé autoriteit in buitenmeubelen

Life Outdoor Living, de nieuwe naam voor BuitenHof Tuinmeubelen, had een ambitieus doel: het merk niet alleen succesvol rebranden, maar ook in één klap positioneren als een autoriteit in het hogere marktsegment. Mediabureau STROOM schakelde samen met Life Outdoor Living de expertise van DPG Media en vtwonen in om een krachtige en inspirerende campagne te ontwikkelen.

De opdracht was helder: positioneer Life Outdoor Living als dé trendsetter en marktleider in luxe buitenmeubelen. Dit vergde een campagne die aansloot bij de stijl en aspiraties van de doelgroep, met een duidelijke focus op hoogwaardig beeld en inspirerende content.

Een zorgvuldig uitgestippelde customer journey

Life Outdoor Living gaf al vroeg aan hoe belangrijk de autoriteit en uitstraling van vtwonen was voor het succes van de campagne. Daarom werd gekozen voor een fotoshoot in de stijl van vtwonen, met de collectie van Life Outdoor Living in de hoofdrol. Dit zorgde voor beeldmateriaal dat zowel de unieke identiteit van het merk benadrukte als naadloos aansloot op het vtwonen-platform.

De customer journey van een potentiële koper van tuinmeubelen stond centraal bij het ontwikkelen van de campagne. Van inspiratie opdoen, naar productoriëntatie, tot styling en onderhoud van tuinmeubelen: alle stadia werden zorgvuldig verwerkt in een crossmediale strategie.

De campagne-elementen:

• Online artikelen: 
  Vier artikelen waarin Lifes' expertise en stijl werden uitgelicht, ondersteund met socialmedia-advertenties.
• Printadvertorials: 
  Premium advertenties in het vtwonen magazine met de foto's uit de fotoshoot.
• Quiz met winactie: 
  Een interactieve quiz die zowel de betrokkenheid vergrootte als waardevolle inzichten in de voorkeuren van consumenten opleverde.

De media-strategie combineerde een inspirerende tone of voice met relevante content, perfect afgestemd op de doelgroep. Het beeldmateriaal uit de fotoshoot werd gedurende de hele campagne gebruikt. Zowel in de online campagne, waarbij een reeks van vier online artikelen werd ingezet en aangejaagd via social media, als in de print advertorials in vtwonen magazine.

Indrukwekkende cijfers en waardevolle inzichten
De resultaten van de campagne tonen aan hoe effectief de gekozen strategie en samenwerking waren:

• Boven benchmark scorende content: 
  Drie van de vier online artikelen scoorden een index van 125 op article views, wat ruim meer is dan de benchmark.
• Hoge CTR: 
  De artikelen bereikten een gemiddelde click-through-rate (CTR) van 12,16% – dit ligt in de praktijk ver boven de gebruikelijke benchmark van 0,5% tot 1,5%.
• Quiz als persoonlijke tool: 
  De interactieve quiz behaalde 726 unieke deelnemers op een totaal van 20.000 paginalandingen.

De quiz leverde niet alleen waardevolle inzichten over de voorkeuren van consumenten op (zoals de populariteit van de mediterrane tuin), maar droeg tevens bij aan het versterken van de relatie tussen merk en doelgroep.

De unieke samenwerking tussen sterke merken, inspirerende content en een goed doordachte customer journey maakte deze campagne uiterst succesvol. Life Outdoor Living heeft een stevige positie in de buitenmeubelenmarkt veroverd en is klaar om verder te bouwen aan hun autoriteit in het hogere segment.

• Michelle Hendriks, Marketing Manager Life Outdoor Living
• Charlize Meijer, Marketing Coördinator Life Outdoor Living
• Stefan Hendrikx, Communicatie Consultant STROOM
• Matthijs Kloezeman, Client Service Director STROOM
• Martin van Epen, Sr. Accountmanager agency DPG Media
• Geerd van der Kruijs, Client Account Manager DPG Media
• Wesley Tijbosch, Digitaal Specialist DPG Media
• Simone Braaksma, Projectmanagement DPG Media
• Eline van der Stok, Titelspecialist vtwonen