Waar Oranjevrouwen schitteren, groeien nieuwe dromen

Vrouwelijke topsporters in de spotlight

Om de groei van DHL te versnellen en het merk verder te verdiepen, is gekozen voor (vrouwen)sportsponsoring. Vrouwentopsporters trainen even hard als mannen, ze doen en laten evenveel. Toch is er minder aandacht voor de prestaties van de sportvrouwen. Dat terwijl de Nederlandse vrouwensporten in de lift zitten: sportief staan de vrouwen hun mannetje (68% meer succesvol dan mannen op de Olympische Spelen) en ook qua populariteit zijn vrouwelijke (top)sporters inspirerende rolmodellen geworden. Meer dan 87% van de Nederlanders kent damesteams in voetbal, hockey, handbal en volleybal en 57% gaf aan zeer geïnteresseerd te zijn in deze teams. De meeste supporters van deze sporten zijn vrouwen tussen de 15 en 75 jaar, een belangrijke doelgroep voor DHL. Deze match zorgde ervoor dat de keuze voor vier sporten strategisch weloverwogen was.

Met de sportbonden worden de leden en fans bereikt, met inzet via de titels van DPG Media wordt het grote publiek bereikt. AD was hierbij een duidelijke match als mediapartner. Dit is niet alleen vanwege het bereik van AD Sportwereld en het mediapartnerschap van AD met de KNVB en het Nederlands elftal, maar ook vanwege hoofdredacteur Rennie Rijpma (de eerste vrouwelijke hoofdredacteur van het AD) die dezelfde missie deelt: meer vrouwelijke vertegenwoordigers in de krant en op de website van het AD, ook in de topsport

AD heeft als mediapartner toegang tot sporters, teams en ambassadeurs, zoals Pien Sanders (hockey) en Jackie Groenen (voetbal). Samen met de topsporters is er diverse crossmediale content gemaakt: zo zijn er ruim 20 redactionele video's en verschillende artikelen over belangrijke sportmomenten van vrouwelijke topsporters geplaatst. Middels diverse winacties legden we contact met de sportfans. Hierbij konden AD-lezers kaarten winnen voor de Oranje Leeuwinnen (voetbal) in Wembley. 

Stijging in overweging én voorkeur

Uit onafhankelijk campagne-onderzoek (via DVJ Insights) blijkt dat de campagne een stijging in overweging en voorkeur voor DHL teweeg heeft gebracht. De sponsoring van DHL aan de Oranjevrouwen heeft een substantiële impact gehad op de merkherkenning en het imago van DHL, met een sterke associatie tussen het merk en de Oranjevrouwen. Dit heeft geleid tot een positieve verschuiving in de merkperceptie en een voorkeurstoename voor DHL als serviceprovider, terwijl de campagne ook bewustzijn heeft gecreëerd voor ongelijkheid in de vrouwensport. De bekendheid van DHL als sponsor in de vrouwensport is in één jaar met 17%punt gestegen. De top of mind awareness steeg met 16%punt en de merkvoorkeur met 9%punt. Consumenten die bekend zijn met het #Samedream-partnership kiezen bovendien vaker voor DHL (bron: Nielsen Sport).

Dit voorjaar is ook de videoserie "Nooit verteld" gelanceerd, waarin de verhalen van de #samedreamambassadeurs centraal staan. Dat er daarnaast al wordt nagedacht over invulling van het partnerschap ná 2025 bevestigt de succesvolle aard van deze mooie samenwerking.