Randstad zet verbindend werkgeverschap op de kaart

Randstad streeft er als gespecialiseerd talentbedrijf naar om werkgevers te helpen bij de uitdagingen die ze tegenkomen op de werkvloer. Nog niet eerder werkten er zoveel generaties met elkaar samen. Randstad positioneerde zich als dé partner voor talent door generatiemanagement centraal te stellen in een innovatieve crossmediale campagne, ontwikkeld in samenwerking met BusinessWise. Het resultaat spreekt boekdelen: niet alleen werden de KPI’s ruimschoots overtroffen, maar Randstad zette generatiemanagement stevig op de kaart. Benieuwd naar het concept achter deze talentvolle samenwerking? Lees dan verder!

Een werkomgeving in balans

De werkvloer anno nu kent unieke uitdagingen waaronder de samenwerking tussen verschillende generaties met uiteenlopende ideeën. Met de toetreding van Gen Z op de arbeidsmarkt vraagt dit om vernieuwing van traditionele leiderschapsstijlen: met zoveel generaties is het een uitdaging om een aantrekkelijke werkgever te zijn en te blijven. Dit wordt onderstreept in het jaarlijks REBR onderzoek van Randstad en waarvan de inzichten ook hebben gediend als invalshoek voor deze briefing.
Kortom: dit is een trend waar Randstad als talentbedrijf niet omheen kon. Randstad wilde dan ook een campagne voeren die hun merkbekendheid zou vergroten én die het thema ‘verbindend werkgeverschap’ zou laden. De doelgroep omvat beslissers en beïnvloeders op het gebied van personeel of met interesse in persoonlijke ontwikkeling. Daarnaast streefden zij naar secundaire resultaten, zoals downloads van hun informatieve whitepaper, ‘Randstad Employer Brand Research’.

Beeld, geluid én tekst – crossmediale campagne met BusinessWise

Randstad en mediabureau StudioM kozen samen met DPG Media voor een crossmediale aanpak met een focus op de ‘tell-strategie’. Het platform BusinessWise bleek al direct de ideale match te zijn vanwege de betrokkenheid op het platform onder de hoogopgeleide doelgroep op management niveau en onder mensen met interesse in persoonlijke ontwikkeling. BusinessWise koppelt actualiteit aan persoonlijke ontwikkeling en biedt duiding om als zakelijke beslisser een stap voor te blijven. Daarom ontwikkelde het merk voor Randstad een concept gericht op gesprek, inzicht en oplossingen rondom generatiemanagement.

Experts als basis van de campagne

We trapten de campagne af met twee branded articles over de generatiekloof en verbindend werkgeverschap. Deze artikelen introduceerden de kern van het thema. Daarna ontwikkelden we twee videopodcasts binnen het format ‘Roundtable’ van BusinessWise, waarbij experts en vertegenwoordigers uit vier generaties inzichten met elkaar bespraken. De gesprekken zijn opgenomen en de beide videopodcasts hebben we opgeknipt in vier delen en verwerkt in artikelen met de bijbehorende video’s. Alle artikelen hebben we aangejaagd via smarticles (slimme advertenties). In alle artikelen hebben we URL’s geplaatst naar de landing page met de whitepaper. Voor extra exposure onder een bredere doelgroep hebben we de videopodcasts ingekort en doorgeplaatst in een artikel op Nu.nl, passend bij de context.

Van generatiekloof naar verbindend werkgeverschap

Bij het bedenken van de inhoud van de Roundtables werkten Randstad, StudioM en BusinessWise nauw met elkaar samen. Per tafelgesprek selecteerden we drie tot vier tafelgasten, waaronder drie HR-specialisten in de eerste podcast. In het tweede tafelgesprek nodigden we gasten uit vier generaties uit om deel te nemen. In beide podcasts doken de tafelgasten in onderwerpen als diversiteit, talentontwikkeling en de toekomst van werk. De rol van de presentator was het aanreiken van de onderwerpen om het gesprek tussen de tafelgasten te prikkelen. Dit leverde verschillende inzichten op met betrekking tot diverse onderwerpen die learnings voor de kijkers aan het licht brachten.

KPI’s overtroffen onder een betrokken doelgroep

De crossmediale samenwerking tussen Randstad en DPG Media leverde indrukwekkende resultaten op:

• De twee branded articles over de generatiekloof en verbindend werkgeverschap presteerden boven verwachting: de artikelen behaalden gemiddeld 20% meer landingen dan gegarandeerd, met een overscore van 7% op de KPI van de quality views.

• De ‘Roundtable’-podcasts verhoogden de engagement: de artikelen over de eerste videopodcast met HR-specialisten genereerden 44% meer landingen en 31% meer quality views dan de KPI. De artikelen met tweede videopodcast leverde 18% meer landingen en 9% keer meer quality views ten opzichte van de KPI – ondanks de concurrentie tijdens de drukke decemberperiode.

• Bij Roundtable podcast 1 resulteerde 94% van de landingen in een videostart en in Roundtable podcast 2 was dit 86%. Er was in verband met deze nieuwe opzet nog geen benchmark beschikbaar.

• De podcasts op Nu.nl genereerden 65% meer audiostarts dan de KPI.

De campagne rondom verbindend werkgeverschap toont aan dat Randstad een expert is in talentontwikkeling. Met een krachtige mix van branded content, podcasts en slimme advertenties heeft Randstad zichzelf succesvol gepositioneerd als dé ideale partner als het gaat over verbindend werkgeverschap. De resultaten zijn veelzeggend. Kortom, de campagne was het resultaat van een talentvolle samenwerking tussen Randstad, Studio M en BusinessWise.

Highlight!

Deze campagne heeft een nominatie op de categorie ‘business-to-business’ gekregen voor een SAN Accent 2024: dé jaarlijkse vakprijzen die worden toegekend door adverteerders voor de beste marketingcommunicatiecampagnes in Nederland.