OSRAM straalt met branded content op AutoWeek

OSRAM, een toonaangevende Duitse lampenproducent, heeft zijn pijlen erop gericht om in Nederland bekendheid te verwerven met hun geavanceerde LED-verlichtingstechnologie. De introductie van de innovatieve Night Breaker LED, de vervanging van traditionele halogeenlampen, biedt aanzienlijke voordelen zoals energiebesparing, verbeterde zichtbaarheid en een langere levensduur. Het doel? Het vergroten van de naamsbekendheid en het stimuleren van de verkoop in de Benelux. Het resultaat? Ruim overtroffen benchmarks.

Verhoogde naamsbekendheid voor LED-verlichting

OSRAM stond voor de uitdaging om hun innovatieve Night Breaker LED-lampen, een vervanging voor halogeenlampen, te introduceren bij Nederlandse autogebruikers. De doelstelling was om de voordelen van deze lampen in de schijnwerpers te zetten, met als uiteindelijk doel het vergroten van de naamsbekendheid en het stimuleren van de verkoop. DPG Media hielp Osram met een doordachte campagne, gericht op het informeren en engageren van de beoogde doelgroep.

Gerichte branded content op AutoWeek.nl

DPG Media en OSRAM kozen samen voor AutoWeek.nl als het ideale platform om de boodschap van OSRAM uit te dragen. Dit gezien het grote bereik onder de specifieke doelgroep van autoliefhebbers, autobezitters en autokopers. Met zorgvuldig afgestemde branded content, helemaal in stijl van AutoWeek, brachten we de Night Breaker LED onder de aandacht – en dat op een moment dat de dagen korter werden en autoverlichting crucialer werd. Om maximale impact te behalen hebben we het artikel uitgelicht op de voorpagina van AutoWeek, in de AutoWeek nieuwsbrief en via een gesponsorde social media post.

Boven verwachting presterende campagne

De samenwerking met DPG Media leverde OSRAM indrukwekkende resultaten op. In slechts drie weken schoten de resultaten door het dak en behaalde het artikel meer dan dubbel zoveel views als de benchmark. Daarnaast zorgde het voor maar liefst 23 keer meer clickouts naar OSRAM's webshop dan beloofd. Een opmerkelijk hoge CTR van 58%, vergeleken met de gebruikelijke 5%, toonde de effectiviteit van de campagne aan. Bovendien bleef de gemiddelde lezer bijna twee minuten op de pagina, wat wijst op een sterke betrokkenheid en interesse in de content. 

Het geheim van dit succes? Een pakkende titel van het branded article, het juiste medium en een perfecte timing zijn het recept van deze campagne. Dankzij deze succesvolle samenwerking wist OSRAM niet alleen hun naam te vestigen, maar ook de weg vrij te maken voor groei in Nederland.