Onlineveilingmeester.nl verhoogt merkbekendheid met audio

Inzet van audio kan zorgen voor een significante stijging in merkbekendheid en ook op KPIs als overweging en voorkeur zorgen voor mooie resultaten. Dit geldt voor gevestigde namen, maar ook voor nieuwkomers in de markt. Dat blijkt uit effectonderzoek van een recente campagne van Onlineveilingmeester.nl.

Aanscherping & toetsing radio inzet loont

In 2024 werd de radio inzet nauwkeurig onder de loep genomen. Naast de zenders Qmusic en JOE kregen ook de themazenders van DPG Media Radio een plek in de zendermix. Deze zenders scoren goed op de doelgroep van Onlineveilingmeester.nl en pasten daarom goed bij de campagne. De eerder gebruikte radiocommercials zijn in 2024 aangepast en vooraf én tijdens de campagne getest middels het Pre AIR en On AIR onderzoek van Radio van DPG Media. Hieruit bleek onder andere dat de spots makkelijk te begrijpen zijn en een duidelijke link bevatten naar het aanbod van het merk. Dit zijn belangrijke elementen voor een goede merkkoppeling en dit laten de resultaten ook zien.

Significante stijging op belangrijke merk KPI's

De campagne in het voorjaar van 2024 overtrof alle verwachtingen. Het onderzoek dat gekoppeld werd aan de campagne liet niet alleen een verdere groei in websitebezoek zien, ook werd een stijging van 4% op geholpen merkbekendheid gerealiseerd. Ook dieper in de marketingfunnel waren de resultaten indrukwekkend. Op voorkeur wist de campagne een stijging van maar liefst 10% te realiseren en op afweging werd een stijging van 4% behaald. Al met al zeer positieve resultaten. Reden genoeg voor Onlineveilingmeester.nl om in het najaar weer terug te komen op radio.

Radio van DPG Media

Bij Radio van DPG Media staat de luisteraar altijd centraal. Van de zestig minuten per uur vullen wij er bij Qmusic en JOE minimaal achtenveertig met onze eigen programmering. De overige minuten zijn voor onze adverteerders. In onze programmering doen we er alles aan om onze luisteraars positieve en aanstekelijke radio te brengen. Dat doen we met enthousiaste persoonlijkheden, creatieve programma’s, relevante acties en natuurlijk de beste muziek. In de commerciële zendtijd helpen we adverteerders graag om de luisteraar op een zo’n prettig mogelijke manier aan te spreken. Immers, in een positieve stemming sta je meer open voor boodschappen van anderen. Onze missie als exploitant is om adverteerders en mediabureaus te ondersteunen bij het realiseren van nog effectievere radiocampagnes