Innovatieve fietsverlichting Ziemi scoort boven benchmarks

Ziemi, een startup in fietsveiligheid, heeft een unieke fietsverlichting ontwikkeld die direct op de benen van de fietser schijnt. Dit zorgt voor optimale zichtbaarheid en veiligheid op de weg. Met de ambitie om de naamsbekendheid en verkoop te stimuleren, koos Ziemi voor een crossmediale campagne via DPG Media. Het resultaat? Een forse toename in websiteverkeer en indrukwekkende conversiepercentages.

Naamsbekendheid en verkoop stimuleren 

Ziemi wil de fietsveiligheid verhogen met hun innovatieve verlichting. Ze stond voor de uitdaging om de consument bewust te maken van een probleem (niet goed zichtbaar zijn in het donker) en de eigen oplossing te presenteren. Die twee samen zouden tot een directe verkoop moeten leiden. De startup wilde niet alleen het verkeer naar hun website laten groeien, maar ook directe conversies realiseren. DPG Media ontwikkelde hiervoor een uitgebreide en crossmediale campagne die precies aansluit bij de lange termijn ambities van Ziemi.

Gerichte media-inzet via een crossmediale strategie

DPG Media koos voor een doordachte combinatie van mediakanalen, afgestemd op de doelstellingen van Ziemi.

Krachtige branded content artikelen verschenen op de online platformen van AD.nl, NU.nl en in de buurt. In deze artikelen werd het unieke verhaal van de fietsverlichting verteld en de ondernemersreis van Luci en Douwe, oprichters van Ziemi. 

Branded content verhalen met kortingscode werden ingezet in regionale edities van het AD en magazines zoals Libelle en Mezza, voor directe consumentenbinding. Hierbij bleek met name Mezza, het ADR dagblad magazine, een uitstekende keuze met de meeste verkoop conversies.  

Ook het zakelijk platform van De Ondernemer werd ingezet. In een branded radiospot werd het ondernemersverhaal van Ziemi verteld om naamsbekendheid op te bouwen en te zorgen voor een emotionele connectie met de doelgroep. Voor meer zichtbaarheid werd de video ook op prominente fixed posities ingezet op NU.nl en AD.nl via het Adoptimize-platform.

Verder werden specifieke steden getarget via Indebuurt.nl, wat leidde tot aanzienlijk websiteverkeer uit relevante geografische regio’s. Het ingezette branded content artikel heeft bijgedragen aan de uitleg van de fietsverlichting en de naamsbekendheid. 

Indrukwekkende CTR's en merkgroei  
De campagne van Ziemi leverde uitzonderlijke resultaten op:  

CTR’s en verkoopaantallen  
Plaatsingen via NU.nl en AD.nl scoorden met gemiddeld 50.000 landingen per artikel ver boven de benchmark (9000 landingen). De gebruikte fixed positions genereerde hoge doorklikpercentages van gemiddeld 5% (benchmark 1%). Het gebruik van kortingscodes in print zorgde daarbij voor directe verkoop, waarbij Mezza opviel als best presterende titel.  

Websiteverkeer 
De inzet van branded content op Indebuurt leverde een groot aantal nieuwe bezoekers op de Ziemi-website op. En dit resulteerde in een aanzienlijke stijging van conversies.  

Met deze succesvolle campagne heeft Ziemi niet alleen belangrijke doelstellingen behaald, maar ook een stevige basis gelegd voor verdere groei in de markt van fietsveiligheid. Door de goede samenwerking met de sterke en vertrouwde merken van DPG Media weet Ziemi zichzelf als innovatieve marktspeler effectief te positioneren.