Discovery lanceert topserie met crossmediale campagne

Discovery wilde haar nieuwe serie ‘Jeroen’s Abandoned Adventures’ met Jeroen van Koningsbrugge groots lanceren. Samen met DPG Media ontwikkelde ze een strategie om de doelgroep van mannen tussen 25 en 54 jaar te bereiken. Met een combinatie van branded content, interactieve storytelling en slimme media-inzet werden indrukwekkende resultaten behaald. De mooie resultaten van campagne en de hoge kijkcijfers laten zien hoe effectief een crossmediale aanpak kan zijn.

Bekendheid vergroten van de nieuwe serie ‘Jeroen’s Abandoned Adventures’

Discovery is een van de grootste media- en entertainmentbedrijven ter wereld, met een breed portfolio van content en merken voor televisie, film en streaming. Het entertainmentbedrijf zocht een krachtige manier om hun nieuwe Discovery-serie ‘Jeroen’s Abandoned Adventures’ onder de aandacht te brengen en de doelgroep te enthousiasmeren. De serie, waarin Jeroen van Koningsbrugge en Bob Thissen Europese verlaten en historische locaties verkennen, richt zich op een specifieke doelgroep: mannen tussen 25 en 54 jaar die fan zijn van Discovery, Jeroen, Bob of interesse hebben in geschiedenis en verhalen. Het doel was helder: awareness creëren omtrent dit programma en de doelgroep enthousiasmeren om de serie te kijken.

Crossmediale aanpak met branded content en storytelling

DPG Media ontwikkelde een crossmediale strategie die een combinatie bood van branded content en premium posities binnen titels als NU.nl, Volkskrant, AutoWeek, Q-Music en Veronica Superguide. De campagne was gericht op een sterke ‘touch’ en ‘tell’ laag. Binnen het portfolio van DPG Media hebben we gekeken naar de merken met het hoogste bereik en merken met de grootste mate van vertegenwoordiging van de doelgroep.

De inzet:

Veronica Superguide: In aanloop naar de release deelden we twee verhalen in branded articles op Veronica Superguide die we hebben aangejaagd. Daarnaast ontwikkelden we een exclusieve magazinecover voor editie 43. 

De Volkskrant: Een interactief, branded article waarin lezers via een fotoslideshow de historische locaties van de serie verkennen, begeleid door anekdotes en feiten. Het verhaal werd ook uitgelicht in Volkskrant Magazine.

AutoWeek: We publiceerden een branded article gericht op spectaculaire roadtrip bestemmingen, inclusief tips voor routes naar verlaten plekken zoals een mysterieus autokerkhof die Jeroen en Bob in de serie bezochten.

Joe: Een hele week konden luisteraars meedoen aan ‘De Verlaten Artiest’. In een verlaten stad speelt een bekende JOE-artiest een liedje. Elke dag tijdens de middagshow konden luisteraars de artiest raden waarmee men kans maakte op een HBO Max jaarabonnement waar de serie te bekijken was.

Seamless Video advertentie op NU.nl, AD.nl en Volkskrant.nl met een stukje uit de show die verwerkt is tot trailer.

De inzet van branded content, storytelling en crossmediale inzet via diverse krachtige titels zorgde ervoor dat de campagne relevant en aantrekkelijk werd voor de doelgroep.

Overtroffen benchmarks en maar liefst 212.000 kijkcijfers op aflevering 1

De campagne presteerde sterker dan verwacht:

• Veronica Superguide: Branded artikelen scoorden gemiddeld 75% meer landingen dan de benchmark en hadden een indrukwekkende leestijd van 1:29 minuut (benchmark 1:20). De cover bereikte 358.000 lezers.

• De Volkskrant: Het artikel in Volkskrant magazine bereikte 759.000 lezers. Online werden 2.994 landingen gegenereerd met een CTR van 1,22%, ruim boven de benchmark van 0,33%.

• AutoWeek: Het artikel bereikte 6 keer meer landingen dan de benchmark, met een gemiddelde leestijd van 1:27 minuut (benchmark 1 minuut).

• Seamless Video: De viewability was 65,33% (benchmark 62%) en de CTR 0,29% (benchmark 0,22%) onder de 1 miljoen impressies.
  
  

De doelstelling was gefocust op het behalen van 200.000 kijkcijfers voor de eerste aflevering. Uiteindelijk heeft de eerste uitzending 212.000 kijkcijfers behaald, waarna zo’n 190.000 kijkers de vervolgafleveringen hebben gekeken. Dat toont aan dat de serie een toegewijde fanbase heeft gekregen.  Met deze resultaten is het duidelijk dat de samenwerking een belangrijke bijdrage leverde aan het succes van de serie. Discovery onderzoekt de mogelijkheid voor een tweede seizoen, waarbij ze opnieuw een samenwerking met DPG Media overwegen.