Case
De Hypotheker bereikt jonge doelgroep door videocampagne
De Hypotheker bereikt jonge doelgroep door slimme videocampagne via Ad Manager
De Hypotheker, actief in de financiële sector, wilde haar inhoudelijke merkbekendheid vergroten onder de jongere doelgroep van 25 tot 44 jaar. Televisie bleek niet langer voldoende om deze doelgroep goed te bereiken, daarom is online inzet toegevoegd aan de mediamix om het bereik te vergroten. Samen met Media- en performancebureau STROOM en DPG Media werd een slimme videocampagne opgezet, met als resultaat indrukwekkende views, een sterke zichtbaarheid en een verhoging van de merkbekendheid.
Basis informatie
- Adverteerder: De Hypotheker
- Mediabureau: Media- en performancebureau STROOM
- Branche: Finance
- Doelgroep: 25-44 jaar, interesse in Home Improvement, Verhuizen
- Media-inzet: Outstream video, Seamless video via Ad Manager
- Ingezette titels: Run of Network (RON) met focus op specifieke titels
- Resultaat: overtroffen benchmarks op diverse KPI's
De uitdaging
Inhoudelijke merkbekendheid vergroten onder een moeilijk bereikbare doelgroep
De Hypotheker stond voor de uitdaging om een jongere doelgroep (25-44 jaar) te bereiken en betrokkenheid te creëren rondom hun diensten. Deze doelgroep laat zich via traditionele TV steeds minder vaak aanspreken, waardoor online het aangewezen kanaal werd. Het doel? De naamsbekendheid vergroten en productbekendheid realiseren. Samen met DPG Media werd een videocampagne opgezet om op een slimme en effectieve manier deze ambitie waar te maken.
De oplossing
Specifieke targeting en video's via Ad Manager leveren succes
De campagne werd opgezet met een slimme combinatie van targeted advertising en de inzet van videoformats. Door audience targeting binnen het Ad Manager-platform werden gebruikers met interesses in Home Improvement, Home Renovation en verhuizen direct aangesproken.
In eerste instantie koos De Hypotheker voor Run of Network (RON)-inzet, maar door de goede prestaties werd de focus verlegd naar specifieke titels. De inzet bestond uit Outstream Video en Seamless Video, waarbij twee verschillende video's werden ingezet om de boodschap over te brengen: “Jouw Hypotheker in de buurt regelt het voor je - Voel je Jazeker!”. Deze materialen werden gedurende drie weken uitgeserveerd op het online netwerk van DPG Media.
Het resultaat
Campagnedoelen ruim overtroffen met positieve merkeffecten
De campagne presteerde boven verwachting en scoorde op alle metrics ruim boven de benchmarks. Hier zijn de belangrijkste resultaten:
- VTR Seamless Video: 33,7% vs. KPI 25%
- VTR Outstream: 37,2% vs. KPI 35%
- Viewability: 81,4%, ruim boven KPI 70%
- CTR Seamless Video: 0,24% t.o.v. KPI 0,20%
Dankzij de sterke resultaten en een positieve brandlift (+15% gemeten via Brandfacts) blijft De Hypotheker werken met DPG Media. De campagne is doorgezet met nieuwe flights van juni tot september 2025.
We hebben niet eerder zo uitgebreid online video ingezet om extra bereik te realiseren, maar de samenwerking met STROOM en DPG Media heeft onze verwachtingen ruimschoots overtroffen. Al in de eerste flight realiseerden we bijna 300.000 extra completed views, met bovengemiddelde uitkijkratio’s. Bovendien zagen we waardevolle traffic naar onze website terug, een mooie bonus. Deze resultaten geven ons het vertrouwen om nog meer met video te doen in de toekomst.
Stephanie Wierdsma, Online Marketeer De Hypotheker
Laat je inspireren door de beelden uit de campagne
We kozen voor DPG Media vanwege de kracht van seamless en outstream video, waarmee we zowel een breed publiek als onze kerndoelgroep effectief konden bereiken. Dankzij Admanager hadden we realtime inzicht en konden we direct optimaliseren, wat resulteerde in hoge uitkijkratio’s en een succesvolle videostrategie. Bovendien verliep de samenwerking soepel en oplossingsgericht.
Annemieke Overgaauw - Mediacommerce director STROOM
Deze campagne is te danken aan:
- Programmatic Demand Manager: Rachid Ait Barghane - DPG Media
- Key Accountmanager Agencies: Viola de Vries - DPG Media
- Key Accountmanager team Nationaal: Roeland van Dijk - DPG Media
- Mediacommerce director: Annemieke Overgaauw - STROOM
Blijf op de hoogte en van de laatste media- en marketing trends
Meld je aan voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van de nieuwste media en marketing trends. Ontvang waardevolle inzichten over jouw branche en doelgroep, mis geen één aflevering van de 'Whazzup?! in Media' podcast én krijg als eerste het laatste nieuws van DPG Media zoals nieuwe productlanceringen, nieuws vanuit te merken en speciale acties.