Elmex® verhoogt imago met creatieve Ouders van Nu-campagne

Elmex® is een bekend merk in mondverzorging, dat zich richt op alle levensfases, zelfs de jongsten, vanaf het eerste tandje. Het merk maakte zich sterk om jonge ouders bewust te maken van het belang van goede mondhygiëne en het tandenpoetsen om te toveren tot een feestelijk moment. Samen met Ouders van Nu en mediabureau Wavemaker ontwikkelde DPG Media een creatieve multimediale campagne die perfect aansloot bij de behoeften van ouders én kinderen. Het resultaat? Positieve merkimpact, extra engagement en indrukwekkende cijfers.

Ouders bewust maken van het belang van mondverzorging

Elmex® wilde jonge ouders helpen mondverzorging bij hun kinderen serieus te nemen, terwijl het tandenpoetsen juist een fijn moment wordt in plaats van een verplichting. Hoewel elmex® bekend staat als een familiemerk, zocht het naar meer expert-credentials om ouders op deze manier optimaal te overtuigen. DPG Media formuleerde samen met elmex® een campagne waarin relevantie en creativiteit centraal stonden. Het doel was duidelijk: ouders inspireren en activeren, en zo ook de merkvoorkeur en imago van elmex® vergroten. Om dit te bereiken, werd een crossmediale campagne ontwikkeld in samenwerking met Ouders van Nu.

Crossmediale aanpak via Ouders van Nu

Om deze belangrijke boodschap op een relevante plek te presenteren is gekozen voor een intensieve samenwerking met Ouders van Nu. Ouders van Nu is het meest deskundige en veelzijdige multimediale platform voor (aanstaande) ouders van kinderen van 0 tot 12 jaar. Ze zijn dé go-to bron voor antwoorden op vragen over opvoeding, ontwikkeling, verzorging en ouderschap. Met hun crossmediale aanpak bereikt Ouders van Nu maandelijks 1,2 miljoen (Bron: NPMM 2022-III) (aanstaande) ouders. 

Ouders van Nu is niet alleen een autoriteit, maar behoort ook tot de top 3 van meest betrouwbare merken in de BrandZ top 100 meest waardevolle merken (Millward Brown). Dit maakt Ouders van Nu de perfecte partner voor elmex® , aangezien elmex® voornamelijk bekend is als familiemerk, maar nog ‘expert’ credentials mist. elmex® zoekt dan ook naar een betrouwbare en deskundige tone of voice die tegelijkertijd warm en benaderbaar is, en dat is precies wat Ouders van Nu biedt.

Creatief multimediaal concept

De campagne draait om het omtoveren van het tandenpoetsmoment tot een feestelijke gebeurtenis. Als aftrap van de campagne is er een 2/1 advertorial spread (‘Poets verstandig’) geplaatst in de jubileumeditie van Ouders van Nu. In deze speciale editie is ook een stickervel opgenomen, waarbij elk kind na elke poetsbeurt een sticker mag plakken op de bijbehorende tandenpoetskalender. Dit is een handig hulpmiddel om samen van het tandenpoetsen een feestje te maken. Na voldoende poetsbeurten kan het kind een poetsdiploma verdienen, welke ook te vinden is in dezelfde editie van Ouders van Nu. Zo wordt het tandenpoetsen niet alleen belangrijk, maar ook leuk en belonend!

Mediaresultaten ruimschoots boven benchmark

De campagne leverde uitstekende resultaten op, zowel op het gebied van media-inzet als merkimpact. Via de printeditie van Ouders van nu zijn ruim 200.000 ouders bereikt (Bron: NPMM 2022-III). De online advertorials (inclusief aanjaging op Facebook) scoren ruim 28.000 online views (+136% tov de benchmark). Vanuit de online artikelen worden maar liefst 187 kalenders en poetsdiploma’s gedownload. Via de Facebookpost worden nog eens ruim 98.000 mensen bereikt (dit is 9% boven benchmark) en de partnermailing heeft een open-rate van ruim 38% (dit is bijna twee keer hoger dan de benchmark). 

Uitstekende merkresultaten 

Uit onafhankelijk onderzoek van DVJ Research blijkt dat: 

• Het imago van elmex® gestegen is onder de respondenten die blootgesteld zijn aan de campagne. Alle statements laten een positief effect zien +10%
• Meer dan 70% van de respondenten vindt dat de uitingen de campagneboodschap duidelijk overbrengen
• De content als grappig en onderscheidend wordt ervaren én de interesse wekt van de doelgroep

Creatieve campagne krijgt een vervolg

In de campagne is de juiste relevantie gevonden tussen de doelstelling van elmex®  en de informatiebehoefte van de Ouders van Nu community. Daarbij was het Poetsdiploma een mooi voorbeeld van een relevante eyecatcher. Dit resulteerde niet alleen in een boven benchmark performance en een blije klant: het budget voor 2023 is maar liefst verdubbeld! Hiermee kunnen we nog meer uitpakken in 2023: naast een activatie rondom het poetsdiploma dat verschijnt in de editie van 12 april van Ouders van Nu, komt er ook een heuse poetscast op Spotify .

De online content gaat dieper in op drie belangrijke fasen tijdens het tandenpoetsen bij jonge kinderen, namelijk: Eerste tandjes, Tandenpoets Drama en Wisselen. Deze online content krijgt extra schaal middels facebook posts die worden gedeeld vanuit Ouders van Nu en partnermailings die exact getarget worden op de leeftijd van de verschillende fasen van het tandenpoetsen via de Ouders van Nu database. Jonge ouders hebben zich geregistreerd in de database van Ouders van Nu om informatie en inspiratie te ontvangen, hierdoor is (tot op de week nauwkeurig) bekend in welke fase de kinderen zich bevinden en kunnen hun ouders gericht worden bereikt.